公關策劃書範文三篇

公關策劃書範文1

一、引言

可口可樂是全球銷量排名第一的碳酸飲料，也是全球最著名的飲料之一，擁有全球48%的極高市場佔有率，具有很高的品牌知名度，可口可樂的味道有些霸氣，符合年輕一代的口味。可樂品牌知名度高，無形中也是一種年輕時尚的象徵。可口可樂在高校已佔有很大的市場份額，但仍有一小部分人羣未曾接觸過可口可樂，説明可樂在本地區仍有一定的發展空間。大學生羣體喜歡刺激，崇尚時尚，追求個性與品位，有較強的品牌意識，可口可樂是一種碳酸飲料，正符合這類消費羣體的消費理念。

此次活動對象是貴州民族學院在校學生，年齡集中在2歲-25歲之間。可口可樂的宣傳力度大，涉及範圍廣，各種傳播媒體都以涉及到，以電視廣告和網絡廣告為主，大大提升了企業的品牌知名度和影響力。隨着科技的發展，廣播廣告近年來的影響力度逐年降低，因此有必要在學校中進行公共關係策劃，以進一步提升可口可樂在學生中的品牌形象。

二、目的及意義

此次活動的目的是使可口可樂在貴州民族學院樹立良好的形象，將企業的有關信息及時、準確、有效的傳遞給貴州民族學院，為企業樹立良好形象創造良好的輿論氣氛。提高企業的知名度、美譽度。

三、活動安排策劃

1、時間：11月2日11月25日地點：貴州民族學院小操場2、主題：可樂人生3、活動內容及宣傳方式

1〉廣告宣傳：

在貴陽市場上的廣告宣傳，應該具有明確的廣告戰略，一個重要的戰略目標就是建立、保持產品和企業的品牌。高校市場上的廣告訴求點應該具有針對性，而這主要依賴高校學生羣體的消費習慣和購買行為。

同時也因該注意到高校廣告媒介的靈活性和特殊性。在貴陽市場上除了具有學生閲讀率比較高的傳統媒體(如環球時報、時代週刊、大學週刊)，還有特殊的媒介工具，如校園海報、宣傳單、網絡交友平台等。

2〉公共關係：(1)助學活動

(一)、活動目的：主要是建立信任、提高品牌的美譽度(二)、活動範圍：貴州民族學院全校師生(三)、活動時間： 11-25至 11-3

(四)、參加要求：本次活動主要是以獎學金的形式來激勵學生奮發向上，所以擬定年級學習成績前五名的學生可以得到可口可樂公司提供的5元的獎學金，以資鼓勵。

(五)活動負責人：凌瓊姜恩忠

(2)企業家講座

(一)、活動目的：宣傳企業文化和企業理念，可以增強融洽度、認同感和親和力

(二)、活動地點：15棟教學樓中心教室(三)、活動時間：-5-26日下午兩點

(四)、邀請嘉賓：喻野平(貴州民族學院商學院教授)(五)、講座主題：公關-成功的法寶

(3)企業贊助學生社團活動

(一)、活動目的：提高企業美譽度和認同感(二)、活動範圍：全校有登記的正規學生社團組織(三)、活動時間：-11-2商務(四)、活動地點：貴州民族學院小操場

(五)、參與企業：貴陽市東方科技公司、貴州省開發公司、貴州迅捷流動公司、貴陽人類教育中心。(六)、贊助金額：各公司將給予每個社團2的活動資金資助。

(4)組織企業實地參觀和動手實踐。

(一)、活動目的：通過實地的參觀實踐使學生得到感性的認識，開闊視野，增加學生與企業的親切感，縮國小生與企業要求的差距，進一步認知公關的重要性(二)、活動對象：學校挑選出的學生3名

(三)、活動地址：貴陽東方科技公司(四)、活動時間： 11-27下午

四、經費預算

本次活動總經費：21元其中活動一：5活動二：4活動三：1活動四：

五、效果評估和展望

本次活動面向全校，還邀請友鄰及媒體參加，覆蓋面廣，活動以學生校園作為宣傳重點，系列活動連續出擊，一定能使各方受益。

對於校方：通過各種形式的活動在廣大學生中傳播了公關概念、理念，使學生更能體現經濟內涵，涉外內涵;豐富了校園文化，為校園注入新風。如能成立研究會、建立實習基地，將極大的推動我校公共關係的研究、加快我校學生社會化進程。對於贊助方：推廣了品牌;發揚了關心教育傳統，提升了美譽度、知名度，獲得了人心。活動總計21元經費深入影響了很多師生，成本低。將更能密切管理學部和管理課程較多的學部師生與可口可樂的關係，為在師生中、社會上廣泛推廣可口可樂品牌形成良好的輿論氛圍。對於學生：增長了見識、陶冶了情操，加深了對公共關係作用的理解，獲得了精神上的享受，部分學分鍛鍊了才幹，物質獎勵，可謂雙豐收。對提高就業競爭力亦會有積極意義。

公關策劃書範文2

序文

江西煌上煌集團食品股份有限公司始創於1993年，是一家以畜禽肉製品加工為主的食品加工企業。公司信守“嚴格執行標準、恪守行業道德、規範工藝操作、強化流程監控、保證質量安全”的質量管理理念;堅持品牌發展戰略，依靠技術創新謀發展，以傳統風味與現代工藝相結合，自主開發出5大系列100多種風味獨特的醬滷肉產品;堅持突出“農”字頭，緊扣“鴨”字業的產業發展方向，重點打造農產品深加工的產業鏈，以食品加工為龍頭，推進肉鴨養殖“一村一品”工程建設，帶動農民增收致富。得到了社會的公認。先後有温家寶、吳邦國、賀國強等中央領導到公司蒞臨視察指導工作!

在公司成立20十週年之際江西煌上煌集團食品股份有限公司將以一個新的起點，更以建設創新型企業為主線，以提高核心競爭力為目標，團結拼搏，務實創新，不斷推動產業升級和跨越式發展，為做強做大江西食品工業，努力把煌上煌打造成為中式醬滷肉製品第一品牌，為發展現代農業，帶動農民增收，建設和諧社會作出新的更大貢獻。

目錄

序文 ......................................... 1

目標公眾 ..................................... 3

效果預測 ..................................... 3

策劃方案 ..................................... 4

一、活動背景: ................................. 4

二、活動主題 .................................. 4

三、主辦方 .................................... 5

四、籌辦方 .................................... 5

五、時間、地點 ................................ 5

六、活動籌辦 .................................. 5

目標公眾

主要包括政府領導、公司領導、公司員工代表、企業朋友、新老顧客想了解煌上煌的企業和顧客朋友以及媒體記者。

效果預測

由於本產品已有20年的歷史，在消費者心中已經打下相當的基礎，也取得了不錯的口碑，而且煌上煌是江西省唯一一家進入全國肉類食品行業50強的大型現代化企業，曾獲得了“國際博覽會金獎”等20多項省級、國家級、國際級的大獎，因此信譽和質量有所保障，消費者可以放心購買，再經過這次慶典活動的大力宣傳，相信能夠讓顧客朋友進一步瞭解煌上煌，信賴煌上煌。再者，省內本行業中並沒有多少著名品牌，本產品市場和潛力都很大，再經過我們的努力，相信會有更多的企業加盟本公司。

策劃方案

一、活動背景:

江西煌上煌集團有限公司創建於1993年，是農業產業化國家重點龍頭企業，20年通過ISO9001國際質量體系認證，是江西省唯一一家進入全國肉類食品行業50強的大型現代化企業。

煌上煌集團系列烤滷產品已形成5大系列(燒烤、滷製、涼拌、清蒸、炒炸)100多個品種，“皇禽”醬鴨被中國食品協會譽為“全國第一家獨特醬鴨產品”，獲得了“國際博覽會金獎”等20多項省級、國家級、國際級的大獎。“皇禽”商標被評為江西省著名商標、江西名牌、中國馳名商標。

在江西煌上煌集團成立20週年之際，在這個值得紀念的日子裏，為了讓廣大顧客朋友都能走近煌上煌，品嚐煌上煌，體驗煌上煌，感受煌上煌，共享20年來的豐厚成果，展望煌上煌集團未來的發展方向與趨勢，我公司決定在20年5月4日隆重舉行江西煌上煌集團有限公司成立20週年慶典活動，以答謝新老顧客的支持與厚愛。

二、活動主題:走近煌上煌，品嚐煌上煌，體驗煌上煌，感受煌上煌。

三、主辦方:江西煌上煌集團有限公司。

四、籌辦方:江西煌上煌集團有限公司。

五、時間、地點:

(一)、時間:20年5月4日

(二)、地點:江西省南昌市前湖迎賓館 宴會廳

六、活動籌辦:

(一)、籌辦小組:

1、總負責人:負責整個晚會的籌辦。

2、節目組:負責節目的排練，及其他員工節目的邀請，安排

3、隊外聯組:負責聯繫其他知名公司企業前來參加。

4、舞台設計組:負責包括晚會現場的佈置。

5、監察組:負責監督各個部門的工作進度。

(二)、擬邀嘉賓:

江西省委副書記吳新雄南昌市長市委副書記陳俊卿 南昌市政協主席王樣生

南昌市政協副主席王水苟、萬宗明、侯捷、萬玉明、徐荷娣。 企業嘉賓：煌上煌集團聯合創始人

(三)、具體安排:

前期準備:

1、選擇場地

2、佈置會場、安排座位。

3、寫好請柬並及時送出。

4、聯繫媒體，及時將信息向社會發布。

5、排練節目、安排出場順序。

6、培訓接待人員，統一服飾與動作。

7、聯繫司儀與保安，保證現場的氣氛活躍與現場的秩序。

8、安排接送車輛 。

9、準備餐飲招待。

活動過程:

1、14:00將嘉賓接到嘉賓接待室休息

2、14:30由董事長陪同嘉賓參觀公司的工作環境 3、16:00結束參觀，同時去參加聚餐。

4、18:30聚餐結束，準備參加晚會。

5、19:00晚會開始。

6、21:00晚會結束。送嘉賓回去。

晚會過程：

1、 由司儀小姐宣佈晚會開始(2分鐘)

2、 播放公司發展歷程，同時合唱公司的歌。(4分鐘)

3、 由主辦方致辭(5分鐘)

4、 由嘉賓代表致辭(5分鐘

5、 動感的現代舞蹈(5分鐘)

6、 獨唱(3分鐘)

7、 小品(20分鐘)

8、 合唱(5分鐘)

9、 街舞(15分鐘)

10、朗誦(8分鐘)

11、魔術表演(10分鐘)

12、獨唱(4分鐘)

13、小品(15分鐘)

14、歌曲串燒(15分鐘)

15、嘉賓合影，活動結束。

(四)、經費預算

會場佈置 10000元 保安 500元/位20 司儀 3000元 聚餐 50000元 車輛 200元/輛10 人員培訓 5000元 共計： 80000元

公關策劃書範文3

一、目的：

1、整合、提煉胥城大廈企業文化理念，編制胥城大廈企業文化建設規劃，為今後的企業文化建設打下理念基礎和框架。

2、 採用文化營銷的思路和手法，結合、利用第28屆世界遺產委員會大會在蘇州召開的契機，策劃和體現“情滿胥城迎‘世遺’”的主題，密切胥城大廈和第28屆世 界遺產委員會大會的關係，在“情滿胥城迎‘世遺’”的主線(或紅線)上，系統性地策劃系列活動，以進一步有效提升胥城大廈的社會影響力、良好形象和知名 度，促進胥城大廈的營銷業績的提升。

二、主題含義：

1、隱含性、對應性、延伸性地體現蘇州“小橋、流水、人家”的獨特風土人情：

“小橋”——連接、溝通的功能，這裏用“迎接”的“迎”來對應體現;

“流水”——流動的水，對應“多”情流露，即這裏的“情滿”;

“人家”——是地方的含義，在這裏對應“胥城”和“世遺”。

2、“情”將體現：

(1)風土人情——“蘇幫菜”、“湘菜”等美食節，給客人贈送法式點心——天使的味道，給重點、重要客户贈送“世遺展”的參觀券;

(2)親情和柔情——慶祝“五一”的優秀員工“羣英會”;

歡慶“六一”贈職工兒童“好倫哥”;

(3)友情和親情——緬懷英雄蔣勇，祭掃英雄墓;慰問與胥城大廈相關的母親;

(4)激情——紀念參加金鑰匙聯盟一週年活動，體現“客人的滿意和驚喜一定是來源我們對自己工作和胥城顧客的熱情和激情”;

3、“滿”將體現：

帶有多“情”的主題活動，表明胥城人滿腔熱情、以情感人的服務理念。

4、“情滿”一詞體現情感的氣氛充滿於胥城裏。

5、“胥城”表明地方，一語雙關，既是胥城大廈，又是蘇州的代名詞。

6、“世遺”——第28屆世界文化遺產委員會盛會，成為和申報世界文化遺產所在地的地方。

7、用“情”為紅線繫上“金鑰匙”，把胥城大廈的“多情”和“滿意+驚喜”理念貫穿於系列活動中，似“流水”流過4月---7月，似“流水”流進胥城大廈顧客的心裏，流進參加“世遺”盛會的代表心裏、並通過他們流到“世遺”的地方和申報“世遺”的地方。

三、系列活動：

1、4月4日——28日：

舉辦美食節，策劃和體現“食全食美在胥城”的主題，對美食節期間來消費的客户送一個“浪漫和驚喜”的贈品或禮品，“天使的味道”點心和參觀第28屆世界遺產委員會大會的參觀券。具體執行部門為市場營銷部、餐飲部，配合部門為總辦。

2、4月14日：

慶 祝胥城大廈加入金鑰匙聯盟一週年活動，舉辦“讓‘金鑰匙’在胥城每個角落閃閃發光”的文化論壇活動，請“金鑰匙”聯盟中國部的領導來培訓，組織“金鑰匙” 員工和各部門員工在論壇上交流，如何在自己的崗位上實現和體現金鑰匙的理念。具體執行部門為總辦和人事培訓部，配合部門為各部門。

3、5月1日-5月4日：

歡 慶勞動節、青年節，策劃帶有“紅色”概念的主題活動和事件，體現勞動光榮、崗位立功、奉獻精神等，“胥城羣英會，歡慶五一節”的活動，以創元集團和胥城大 廈對獲得蘇州十佳藍領的員工嘉獎為主題，召開優秀員工的聚會。具體執行部門為總辦、人事培訓部、工會，配合部門為各部門。

4、5月9日：

慶祝母親節的活動，向英雄蔣勇的母親贈送節日禮品的活動，胥城大廈的領導到蔣勇家慰問;向每位住店的母親客户贈送小禮品;向每位做母親的胥城職工贈送禮品。具體執行部門為總辦、人事培訓部。

5、6月1日：

策劃和組織胥城大廈為胥城大廈職工兒童送禮品——“好倫哥”的活動——“胥城兒童樂呵呵，個個喜獲好倫哥”，體現胥城大廈的人文特點，同時提升“好倫哥”的知名度。具體執行部門為總辦、人事培訓部、工會。

6、6月1日——7月7日：

對下榻胥城的長期客户和提過意見的客户送一份驚喜的禮品，由胥城大廈提供參觀世界遺產展覽的參觀券，具體執行部門為房務部、市場營銷部。

7、4月4日——7月14日

與 交通台聯合舉辦活動“胥城人迎世遺，好倫哥謝的哥”有獎競答活動，把蘇州的流動出租車變成流動的宣傳車，出租車司機和乘客都能接受胥城大廈有關的信息，以 胥城大廈的美食節和“世遺盛會”為背景，設立與胥城大廈基本情況、美食節、胥稱大廈企業文化及其主題活動、世界文化遺產、蘇州世界文化遺產等有關的題目， 出租車司機競答，答對的獲得一份由胥城大廈好倫哥提供的食用獎品。

8、健康城市是蘇州媒體近期關注、報道的重點，胥城大廈是蘇州建設“健康城市”的“健康賓館”試點單位之一，而在“情滿胥城迎世遺”主題活動時間裏，與健康有關的節日有：

5月8日的世界紅十字日;

5月12日的國際護士節;

5月19日的全國助殘日;

5月31日的世界無煙日;

6月5日的世界環境日;