鐵路宣傳報道範文
外部宣傳不僅是塑造形象的利器，也是增強鐵路職工自豪感、事業心的動力。
外部宣傳的好壞，也影響着鐵路內部宣傳。
在強化外部宣傳報道中，我們要採取引進來和走出去的辦法，加強正面信息溝通、交流和掌控，加大微博等新興渠道的學習運作，拓展與廣大網友的交流解釋，積極獲取社會各界、外部媒體，特別是國家級新聞媒體的支持。
在大型報道上可以採取內外配合，聯手報道的形式，先暢通外部報道的渠道，還可通過文藝宣傳、廣告推介等手段，增大企業形象塑造，營造良好的外部氛圍，為鐵路宣傳報道順暢進入千家萬户奠定基礎。
要在提高通訊員整體素質、完善外部報道機制、進行報道創新策劃上下功夫，以適應社會報道的形勢需要。
在突出外部報道的同時，我們要鞏固內部宣傳報道的基礎，在發揚傳統和學習借鑑的結合中博採眾長，盡力避免説教式、強硬灌輸式的報道手法和政策宣傳簡單化、工作報道格式化、會議報道概念化、新聞語言文書化的毛病，要採取靈活多變、從內到外、從外到內循環對比式手法，突出宣傳意識，淡化宣教痕跡，在突出報道實效上做文章，努力解決品牌報道和貼近基層報道的矛盾，不斷滿足職工羣眾日益增長的多層次、多方面、多樣性的信息需求，引導職工羣眾轉變觀念適應鐵路發展需要。
圍繞主線，紮根基層。宣傳工作“三貼近”原則要求我們要貼近國家大勢，貼近市場變革，貼近生產一線，及時瞭解鐵路的大事小情和社會關注的熱點問題，融入到鐵路生產經營的方方面面，把控時代鏡頭，特寫鐵路發展。這樣，才能及時獲得新聞素材，有的放矢地進行內外部宣傳和報道。
鐵路宣傳工作者要為鐵路基層服務。
要充分認識自己擔負的職責。圍繞鐵路改革發展這根主線，唱響主旋律，為鐵路發展推波助瀾，在企業和職工、鐵路和社會中穿針引線，架起橋樑。超前引導，把握全程。鐵路的宣傳報道工作，起着為安全生產、改革發展引導鼓動作用。做好宣傳報道工作，宣傳時機非常重要。超前引導、營造氛圍是基礎。而全程把握，添薪加炭是關鍵。宣傳工作者要具備較高的政治敏鋭性和較強的事態發展把握力。在工作剛起步，不被人重視和理解時，宣傳工作者要敏鋭地捕捉問題，進行前期的鋪墊報道，以引導職工轉變觀念去理解改革、投身工作。在工作進行中，還要求宣傳報道者抓住時機，把握“火候”，講究分寸，適度而不失度地進行宣傳報道，以推動工作的發展速度。只有這樣，才能適應信息社會對宣傳報道工作的要求。否則，滯後的報道會大大降低新聞報道的影響力。
營造創新氛圍，增強宣傳策劃。新聞報道策劃是通過謀劃和運作，將有限的新聞資源優化配置和有效利用，使新聞價值得以擴展、延伸的手段，是新形勢下的宣傳工作的創新方式。
在鐵路全面實施多元化經營戰略的進程中，融入市場研究新問題，給出新答案是宣傳報道工作的重要任務。
我們必須圍繞發展的大課題，開展多層次、多角度、多形式的深入採訪，及時掌握不同層次、不同崗位、不同區域讀者和職工的需求，力求以創新的思路和魄力，滿足讀者和職工獲取信息、瞭解鐵路、明確方向、愉悦身心等方面的要求，實現報道的權威性、指導性、唯一性、趣味性。要做到這些，我們的宣傳工作者必須提高自身素質，以一種終身學習、加速學習的態度，採取自學等方法，為自身積蓄知識能量。熟練掌握先進工具，暢通信息平台。隨着鐵路報紙、電視、網絡、微博、手機報、手機微信等媒體和工具的廣泛應用，鐵路的宣傳工作者正走着信息化之路。廣大職工也正通過這樣或那樣的信息工具、信息渠道，獲取着大量動態的信息。
在這種更新極快的信息化時代，鐵路宣傳工作者要強化學習，增強利用信息化工具的主觀意識，想方設法利用好信息平台，強力撥動信息化鏈條，推動宣傳工作與時代發展和諧合拍。
首先，每名宣傳工作者要進一步提高認識並創新利用方法。建立部門網站後要重視網站的美化、更新、維護。我們的認識不能還停留於紙張、文字宣傳的老套路上，與信息化發展脱節。只有與信息化之路接軌，我們才能充分利用信息化這個載體，去創新宣傳工作方法方式，才能滿足鐵路發展對宣傳工作提出的要求。
其次，我們要着力使信息化達到上下貫通，並致力於提高鐵路信息的透明度、準確度和快捷度。我們不僅要通過信息化去廣泛宣傳鐵路發展的動態，也要通過網絡、手機等工具進行信息傳遞，及時瞭解職工的思想動態，讓需要信息的幹部職工獲取不同層面的信息。使鐵路宣傳報道工作憑藉信息高速之路進一步得到拓展提升。強化輿情引導，提升處置能力。
輿情是把雙刃劍，只有正確地引導和處置才能使其發揮真正的作用。涉路網絡輿情的引導要搶佔先機。要第一時間介入新聞事件，第一時間發佈信息，用正確的導向防止和消除各種干擾，用真實的聲音擠佔傳播空間，贏得輿論先機，同時更要在發現負面網絡輿情後，及時進行發帖或跟帖，澄清事實真相，掌握主動權、話語權，進行正面引導疏通。
對重大突發事件和輿論熱點，要勇於觸及敏感問題和矛盾，及時、準確地作出深度解讀或評論，掌握輿情引導的話語權。要根據輿情的轉帖、跟帖、點擊量多少等情況，設立輿情等級，並制定相應工作預案，根據具體情況組織實施。要積極做好引發輿情事件當事人的工作，組織網評員進行輿論引導，召開新聞發佈會通報事件真相及進展情況，聯繫網絡輿情發生的源頭媒體，力爭在源頭上控制輿情進一步擴散。
輿情危機結束後，要及時總結經驗，並密切關注事件後續進展情況，防範輿情復燃。對一些損害鐵路形象的虛假報道要進行堅決打擊和闢謠，努力維護鐵路在人民羣眾中的形象。
