巧克力活動策劃3篇 巧思甜蜜，巧克力活動絕妙策劃

在這個美麗的世界上，巧克力無疑是一種最受歡迎的甜食。巧克力的魅力無法抵擋，因此我們為您呈現一系列巧克力活動策劃。無論是巧克力品嚐會、巧克力製作工作坊，還是巧克力文化展覽，我們將帶您深入瞭解巧克力的歷史、製作工藝和品味。讓我們一起沉浸在巧克力的甜蜜世界中，品味幸福與滿足。

第1篇

藍色巧克力是xxx股份有限公司在中國推出的系列產品之一，xx年進入中國。“牛奶香濃，絲般感受”成為經典廣告語。 巧克力早已成為人們傳遞情感、享受美好瞬間的首選佳品。

農曆“七夕”即將來臨，在這個特別的日子------一份屬於中國人的情人節裏，巧克力依然扮演着非常重要的角色。在浪漫的七夕情人節，手捧巧克力的温馨甜蜜，對傾慕已久的那個她訴説衷腸，巧克力的濃郁香醇，與最愛的人一起，分享美麗、分享愛。20xx年七夕情人節，藍色傾心攜手億萬温馨甜蜜的戀人朋友，送關愛、送清涼。説出您的故事，分享快樂、分享美麗、傳達心中的`愛------屬於彼此矢志不渝的真情。炎夏之際，藍色伴每一對戀人清涼一夏，滋養每一天、甜蜜每一天，給彼此一個特別的情人節，攜手彼此幸福一輩子，不離不棄。藍色因愛而精彩，因愛而特別，在充滿愛的季節、在戀人的佳節裏，藍色與各位戀人朋友攜手共築愛的殿堂，堅定的説出內心的真愛。

1、利用情人節的特殊氣氛來開展此次的藍色巧克力促銷活動，擴大自己的品牌知名度與市場佔有率，營造良好的企業形象。

2、藉助此次情人節促銷，增加藍色巧克力的銷售量，提高本季度的銷售額。

3、開展此次促銷，便於制定相應的競爭策略，應對同行的競爭者。

4、加強老顧客的長期購買，形成忠誠顧客;吸引新的顧客購買我們的產品，形成滿意顧客。

5、為情人節過後的市場淡季期間，樹立售點信心獲取售點支持形成銷售增長。所以在活動的設計上更多是要考慮吸引注意，促進記憶，達到好感，提高本企業巧克力的市場競爭力，進一步提高市場佔有力，在銷售中有一個大的突破。

年齡在16-23歲，處於戀愛期注重浪漫的情侶，主要是大學生羣體。此類消費者都是情人節消費的主力人羣。他們富有激情，崇尚浪漫、時尚，喜歡幻想，能快速接受新事物，是一個為了求新、求變永遠也不會厭倦的時尚階層。而且消費習慣不成熟，極易受到廣告的影響，所以是廣告宣傳的主要對象他們是一個喜歡懷念的羣體，所以註定了他們較容易受到這類消費羣體的影響，跟隨這類羣體的步伐慶祝情人節。所以可以通過強烈刺激這類羣體產生購買行為來帶動他們的消費行為發生。

(一)活動時間：農曆七月初七前後共三天。活動時間定為： 10點~21點(其中11~13點，19~21點為人流高峯) (二)活動地點：雲南各高校主校區

具體的優惠如下：購價值xx元巧克力，贈：精美情侶戒指一對。

購價值xx元巧克力，贈：個性情侶杯一對。 購價值xx元巧克力，贈：時尚情侶表一對。 購價值xx元巧克力，贈：情侶玫瑰一束。

遊戲一：女士蓋上紅蓋頭，男士打領帶 主題： 我們的愛如此默契 所獲獎項：最佳默契情人獎

組織方式：隨機抽取4對情侶，女生用紅蓋頭蓋住頭部，蒙面為男生打領結，有偷看者算為違例，取消比賽資格速度最快、打的最好的為勝者。本比賽分為兩輪，每輪四對，獲勝者一對情侶獲均可獲得最佳默契情人獎。

遊戲二：最佳拍檔(情侶站報紙) 主題： 愛情的智慧魔力 所獲獎項： 最聰明愛情獎

組織方式：隨機抽取4對情侶，首先情侶站於報紙之上，然後不斷將報紙對摺，報紙面積越來越小，但站在報紙之上的情侶雙方的任何一隻腳都不能着地，且不可以藉助外力、外物，否則視為違例，自動退出比賽，最後所剩的一個為優勝者。本比賽分為兩輪，每輪四對，獲勝者一對情侶獲均可獲得最聰明愛情獎 責任人： 現場司儀

組織方式：隨機抽取或者自願報名四對情侶，一人背對屏幕，一人面對屏幕，面對屏幕者用動作表演屏幕所示，也可以用語言提示，但在提示語言中若涉及到具體的屏幕所展示的圖片或文字，則視為違規;背對屏幕者説出屏幕所示內容，時間一分鐘，説出正確的最多的為勝者。

第2篇

中糧金帝食品（深圳）有限公司成立於1990年，金帝巧克力是金帝公司的主要產品，在中國市場有着很高的知名度，市場佔有率居全國第二。公司現有正式員工近400人。經過十多年的艱苦創業、精心耕耘，公司生產的“金帝”品牌巧克力和糖果，已深入人心，“金帝”品牌知名度不斷提高，國內市場佔有率連續多年在同行業中位列三甲，20xx年已躍居同行業第二位。

cmms20xx（春）數據顯示：中國巧克力市場中，前十大品牌一共佔有整個市場的90%的市場份額其中世界三大巧克力品牌——德芙、吉百利、金帝就佔了近三分之二的市場份額，由此可見，中國巧克力市場的品牌集中程度比較高，金帝在這方面有了明顯的優勢。

1、品牌優勢：品牌是消費者和產品之間的完全體檢，她是消費者的個性化選擇，同時品牌又代表的高品質和高知名度、美譽度等。在巧克力市場上，只有知名的品牌才能對產品的原料有所保證，巧克力作為一種非常特殊的產品，它對倉儲、物流等環節的要求非常高，所以只有知名品牌才能向消費者提供這種保證，同時向消費者提供穩定的，高質量的產品，而金帝在中國市場已經樹立了一定的品牌形象。

2、金帝較早進入中國市場，在消費者心中有一定分量。

4、質量優勢：採用最優質的純天然可可液和可可脂精心配製而成的金帝巧克力，其各項指標都達到歐洲最高標準。

6、在國外生產的巧克力的新鮮度不如在國內生產的，如果是同一品質的品牌產品，有經驗的消費者，能感覺到在中國生產的新鮮度要比進口的好一些。

1、作為國產品牌，容易使部分消費者質疑；國產巧克力仍然存在品牌少、口味單一的問題；巧克力加工設備選型不當、配套設施不齊全；產品開發力量薄弱、產品跟新換代慢等問題，在整體形象上始終無法擺脱品質口感不盡如人意，只能在低端市場徘徊的尷尬境地。

1、巧克力在中國是個發展潛力巨大的市場。據行業初步統計，目前全國哦哦的總生產量為7萬噸左右，人均消費50—60克左右。而發達國家，如日本人均7公斤，歐洲人均基本上都是10公斤以上，可以説國內的發展很快，但是差距比較大。

2、巧克力的發展和生活水平是相關的。生活水平提高，消費量會逐步擴大。近幾年國家人均收入逐步提高，今後三到五年也是我國巧克力發展比較快的階段。

3、國際品牌的進入，帶動了國內消費對巧克力的消費，推動國內巧克力市場的發展，其先進的管理理念，高品質的產品，精美的包裝都促使中國巧克力品牌不斷提升自己。

4、國際品牌不瞭解中國的本土文化，在消費者定位方面出現誤區，對中國市場流通體系、市場結構、中小城市分銷出道與方式、地域差異、消費心理、消費行為、飲食文化、口味差異等的瞭解和把握上不夠全面、具體和真實。

1、來自於德芙、吉百利等國際品牌，使金帝的市場份額和消費者忠誠度都不高。

（一）現有消費者分析：女性對巧克力的偏好大於男性，年輕女性購買巧克力的傾向相當明顯。孩子是巧克力消費羣中極其重要的環節。35歲以下的購買者自己消費的巧克力比例很高。尤其是15～24歲的人羣為自身消費的主要羣體，而35歲以上的消費者購買的產品絕大多數是為孩子購買，特別是35～44歲的人羣，這一比例高達86.3%。

現有消費者的年齡：購買巧克力的頻率與年齡有較強的關聯，年齡低的人羣購買的頻率較高，高頻率購買的比例呈現從低年齡到高年齡逐步遞減的規律，低頻次購買正好相反。

購買的動機：通常作為禮物贈送，表達愛的一種方式。在中國巧克力市場中，巧克力以“禮品”形式被消費的比例佔總消費的52.4%1，即在中國市場，有一半以上的巧克力是作為禮品被消費的。cmms（中國市場與媒體研究）引入消費者生活形態分析。在研究中共涉及品牌觀、媒體觀、生活/時尚觀、理財觀等十一方面，共計153條生活形態語句。在對巧克力產品重度消費者（即：每週食用巧克力一次或以上的消費者，這部分消費者代巧克力主要消費羣）生活形態的考察中，發現：這部分消費者對於“時尚”、“品質”、“身份”和“健康”的追求較為強烈。50.3%的'消費者認同“我喜歡追求流行、時髦與新奇的東西”；44.1%的同意“流行與實用之間我比較喜歡流行”；而60.4%的消費者選擇了“我喜歡購買具有獨特風格的產品”；59.4%的人贊同“我願意多花錢購買高質量的物品”；57.6%選擇了“食用名牌可以提高一個人的身份”；71.9%的消費者認同“我偏愛對健康美容有益的食品”；69%的同意“我喜歡使用含有天然成分的產品”，這些指標均以較大優勢超出cmms調查的平均水平。

1、、由於對巧克力瞭解不夠充分，消費者普遍存在着巧克力是高糖、高熱量的糖果，不僅會使身體發胖，還會導致心血管疾病、糖尿病等錯誤的認識，致使部分消費者想吃，但又不敢吃、怕吃。

3、在中國消費者潛意識深處，巧克力是完全意義上的舶來品，只有歐美的巧克力才是真正正宗的巧克力。消費者認為，國產巧克力在品質、口感等方面和進口巧克力根本不在同一個等級上。

4、有93、6%的消費者認為目前市場上的高檔巧克力產品的最大缺點是價格太高。價格高是影響高檔巧克力消費的主要因素。如何轉變這一類消費者的想法，讓他們覺得購買巧克力是物有所值。

金帝巧克力下轄的一個巧克力品牌，採用多種營養穀物加以巧克力塗布的快速巧克力食品，可以隨時補充高能量。有以下四個口味，有100g、55g、16g、32g四種規格。包括黑米杏仁巧克力（代可可脂）、燕麥杏仁巧克力（代可可脂）、玉米杏仁巧克力（代可可脂）、穀物果仁巧克力（代可可脂）。

1、配料：白砂糖、代可可脂（部分氫化植物油）、全脂奶粉、可可粉、葡萄乾、大米粉、乳糖、小麥粉、玉米粉、黑米粉、碎杏仁、小麥纖維、乳化劑、食用香料。可能含有少量榛仁成分。

3、外觀包裝：採用歐美風格設計，非常精美。金帝谷力奧黑米杏仁巧克力，屬歐陸風味食品，內含膳食纖維，健康活力，自然美味，該產品線是中國首條穀物巧克力生產線，外包裝採用、紅、巧克力色為主色調，輔助一些藍色和桔紅色，包裝盒的形狀是少有的水滴狀，比較有特色。

4、產品生命週期分析：成長期。作為新產品，谷力奧在導入期的銷售還算比較成功。顧客對其已經熟悉，大量的新顧客開始購買，市場逐步擴大。當然也面臨了一大批競爭者。對該產品的推廣還有大量的空間。

6、消費者對產品形象的認知：認知度比較高（調查表）。

7、產品定位分析：定位準確。喜歡運動、精力充沛、對喜歡的東西抱有持久的熱情、熱衷於發掘新鮮的樂趣，這就是谷力奧！積極開朗、瞭解自己，並且信心十足，因為谷力奧天生健康、自然，充滿的感染力，豐富的穀物和美味的杏仁，讓你無法抗拒。醇厚的巧克力、隨意包裹得穀物杏仁，健康、美味，散發青春個性滋味，伴隨健康、活力的新生活。

1、與同類產品的比較：（主要跟德芙比較）、德芙摩卡杏仁巧克力，德芙杏仁牛奶巧克力

2、競爭對手的基本情況：德芙是世界最大寵物食品和休閒食品製造商美國跨國食品公司瑪氏（mars）公司在中國推出的系列產品之一。

4、競爭對手產品分析：口味：個人覺得口味上無法評判，每個人喜好不同。但是金帝谷力奧強調穀物成分，更重視灌輸健康的概念。

19xx年進入中國，19xx年成為中國排塊巧克力領導品牌。“牛奶香濃，絲般感受”成為經典廣告語。【廣告拍攝】面對日益成熟的消費者，愛芬食品公司不僅全力以赴研製出高品質的德芙牛奶巧克力，而且每年求新求變，希望給消費者美好的巧克力體驗，廣告片也不例外。

產品優勢：這是某消費者對德芙的評價，僅作參考。好吃，味好，廣告好；口感好；巧克力味純；味不太甜，味好；比較細膩，不膩口。德芙只要重在訴求一種“絲滑”的口感。（廣告語：牛奶香濃，絲般感受）；國際品牌優勢；生產技術優勢；

提高消費者購買興趣。這中長跑廣告的目的在於消費者看了或聽了廣告之後，對產品的特點有一個比較清楚的認識與瞭解。激起經濟規律的購買慾望。這廣告主要介紹該品牌的口感。

2、廣告對象：16——45歲，此年齡段的情侶或夫妻正處於精力充沛。戀愛時比較注重浪漫。45歲以上的中年男女。容易患有糖尿病。或高血壓等綜合病症。不易年輕的女性。16—28。為主要市場。女性愛吃巧克力巧克力可以説是最美味的食品之一，儘管女性在體形和美味的抉擇中痛苦不堪，但從現實來看，女性對巧克力的偏好仍十分明顯。在前面提及的幾個主要品牌，，這表明女性尤其是年輕的女性購買巧克力的傾向性相當明顯，再具體比較，年齡因素對購買者的影響要略大於性別因素的影響。

一雙年輕情侶。他們的感情相當的好。無意中。他們參加了一個接吻大賽，比賽定於今天下午舉行。女孩早早在家打扮。嘴裏含着她最喜歡吃的金帝巧克力。不久。男孩來接女孩去比賽場地了。在主辦方的地聲令下。到場人每一個參賽選手都與自己的女友熱烈親吻。男孩吻着女孩的脣。甜甜的。他們就一直這樣下去。最後。他們勝出了比賽。主持人問他。有什麼感想。他就了一句：金帝巧克力。真的很好吃。

有一位女孩。非常喜歡吃巧克力。猶其喜歡金帝。每天她都會吃上一小塊。漸漸的。吃巧克力成了她的習慣。她夢想着能有一段如巧克力般的戀愛。在吃之前。總是看着巧克力。定定的看。笑着説：如果我的王子是你就好了。就是那時。眼前的巧克力果真變成了一個帥氣的男孩子。最後。他們相戀了。每天一起看日出。看日落。過得很甜美`

電視廣告：每天晚上黃金時間2次，4個月，80萬 2、輔助媒體：廣播、報紙、廣告牌共45萬 九廣告效果預測 新上市20xx020% 第一期特賣3000030%空檔消化期100003.6%第二期特賣5000025.1%

第3篇

也許是由於巧克力純美和細滑的口感給人以久久的回味，成為表達愛意與關心的最佳禮物。特殊的文化內涵，讓巧克力備受青睞。在國外，他的名字叫“愛情巧克力”消費者們青睞的送禮佳品巧克力似乎早已成為人們傳遞情感，享受美好的瞬間的首選佳品、他們要求整盒巧克力可以帶來非凡的感覺、“金帝巧克力，只給最愛的人”，美好的日子裏，為所有你愛的人和愛你的人送上精美的巧克力而大學生情侶是巧克力的重要的消費羣體，我們通過對產品市場的綜合調查分析，以提高金帝巧克力在威職的市場佔有率為主要目的做了一整套營銷策略方案。

金帝巧克力做甜蜜的事業是金帝的目的，金帝巧克力傳遞人與人之間各種美好的關係和情感。醇厚濃郁的特質，為所有你愛的人和愛你的人送上精美的巧克力，在可可的濃香中品味這份真情滋它更為經典、温和、永恆。給消費者最好的禮物就是金帝努力的目標。

金帝作為源自瑞士、進入中國的第一個巧克力品牌。成立於1990年深圳，是中國第一家專業的高端巧克力製造，也是亞洲最大的巧克力生產基地之一，市場佔有率僅次於德芙。市場定位為中高端，產品既有價格適中的小禮品，也有珍貴禮包，禮品裝巧克力一直中國銷量最大。

１．好吃，味好，廣告好； ２．口感好； ３．巧克力味純； ４．味不太甜，味好； ５．包裝好，並附有小禮品。； ６．到嘴就化了； ７．口味好，滑潤； ８．比較細膩； ９．含熱量多； 10．價格適宜。

作為國產品牌容易使部分消費者質疑，國產巧克力品牌少口味單一的問題，配套設備不齊全，產品開發力量薄弱更新換代慢。

三競爭對手分析： 在巧克力行業中，與德芙最大的競爭者就是金帝和吉百利。20xx年金帝趕超了吉百利，位居行業第二。但是德芙在巧克力一家市場佔有率達到60、2％，。從這個角度看德芙一枝獨秀。吉百利，德芙等產品的進入市場、在消費者心中有一定的份量

大學生作為一個時尚性羣體，面對情人節這種時尚節日更不會放過表達對對方的情感的機會，而大學生購買巧克力的`原因：

1、廣告目標（企業廣告活動的目標） 提高消費者購買興趣、這中長跑廣告的目的在於消費者看了或聽了廣告之後，對產品的特點有一個比較清楚的認識與瞭解、激起經濟規律的購買慾望、這廣告主要介紹該品牌的口感廣告語“你的紅娘_金帝巧克力”我們選用媒體是校園電台關注校園動態同時瞭解金帝

2、在校園網上發佈一個有金帝公司贊助的金帝網頁，舉辦廣告創意設計大獎、設置獎品：一等獎若干名，可以得到金帝公司打工機會；二等獎若干名，可做金帝校園銷售代表；優秀獎若干：可獲金帝巧克力一盒和證書、

3、在步行街、餐廳、商務樓懸掛帶有金帝巧克力標誌的條幅，在超市貼上有金帝標誌為畫面pop指示牌，迅速找到金帝巧克力，突出易看、易取、易買、、校園廣播無論在哪都能聽得到

六廣告媒體策略： （1）主要媒體———電視輔助媒體———印刷廣告

七廣告效果預測、廣告宣傳品：（pop海報、條幅等）200元 廣播、網絡：1800元 贈品、禮品、獎品等：3000元 人員工資：1200元 活動道具費：500元 其他費用：800元