童裝調查報告5篇

調查報告通常以書面形式呈現，但也可以包括圖表、圖像等輔助材料，調查報告的語言應當明瞭、準確，避免模糊或含糊不清的表達，本站小編今天就為您帶來了童裝調查報告5篇，相信一定會對你有所幫助。

童裝調查報告篇1

隨着二胎時代的開放，很多商家將目標轉移到了童裝市場上，但是在國內童裝市場上還存在很多方面的不足之處。

1.走品牌化市場經營道路

隨着家庭收入的進一步提高，我國童裝市場的消費需求由過去的滿足基本生活的實用型開始轉向追求美觀、時尚型，部分經濟發達的城市隨着童裝消費的大幅度增長，童裝市場逐步在由“數量消費”階段轉向“品牌消費”階段。

發現，通過細分市場，看到整個童裝市場不僅發展極不平衡，而且存在巨大空缺，有時消費者費了很大的精力還是買不到滿意的服裝；現在在國內很少的服裝品牌能夠與國外的.服裝品牌相抗衡，並且現在很多國內的童裝企業大都是處於市場下限，品牌童裝市場長期被國外品牌所佔領。其實，很多國外品牌的童裝大多數是由國內企業生產加工的，這説明國內企業的技術實力已達到了較高的水準，對市場及市場利益分配而言，重要的是品牌的擁有。

2.走市場緊密結合的設計道路

總中國服飾發展歷史來看，我國童裝業發展起步晚，觀念落後，長期以來，對於童裝缺乏科學的認識，童裝的季節性不強，時代感又很弱，在兒童服飾調查研究方面並不突出與被看重。在童裝設計上有很多的誤區，不符合眾多消費者的需求。因此在設計童裝時，要事先了解市場緊密結合的設計道路，這樣才能提高消費者滿意度。

3.滿足不同消費者層次需求

通過進一步的市場調查，我們發現童裝市場處於兩極分化狀態：一方面，一些國外品牌服飾質量考究，色彩搭配合理，其款式、風格比較適合兒童特點，而且其經營管理、控制科學，但市場價位普遍過高；另一方面，大部分國內童裝市場價格比較便宜，但款式不是過於花哨煩亂，就是太呆板土氣，設計技術含量低，風格雷同，童裝市場發展不平衡。因此，其需要滿足不同消費層次的需求，提高顧客滿意度。

面對巨大的市場潛力和不容忽視的行業弊端，童裝企業只有針對市場的需求及需求變化的特徵隨時做好準備和反應，通過市場競爭和經營的實踐，從滿足消費需要出發，綜合運用各種科學的市場經營手段，敢於創新、敢於探索、敢於實踐，使童裝能夠更好地發展。

童裝調查報告篇2

雖然改革開放以來，我國服裝業日新月異，可童裝市場卻舉步艱難、發展緩慢，始終處於一個緩慢的起點，童裝市場發展的侷限在哪些方面呢？

1.龐大的消費羣體與有限的生產能力之間的矛盾

我國國情決定了童裝市場的消費對象是一個穩定的、長期的龐大羣體。調查發現目前我國約有6萬家服裝生產企業，可是具有自有品牌的`童裝專業生產企業還不到1000家。龐大的消費羣體與有限的生產能力之間的矛盾日益突出，嚴重製約了我國童裝的發展。

2.童裝市場競爭激烈，國產童裝缺乏競爭力

童裝市場在整個服裝市場調查中雖是個“小市場”，但競爭卻十分激烈。近幾年國外品牌童裝己佔據了相當大的市場份額，幾乎達到了一半;而國內有特色的童裝品牌佔市場份額還很小，大部分企業則處於無品牌狀態。

3.產品結構不合理

童裝根據兒童生理、心理特性的變化，可將消費結構劃分為五檔:嬰兒服(0-1歲)、幼童服(1-3歲)、小童服(4-6歲)、中童服(7-12歲)、大童服(13-16歲)，然而在我國目前的童裝市場中，童裝的產品結構表現得不盡合理，市場上以幼童服、小童服居多，嬰兒服、中童服、大童服偏少，尤其是大童服裝斷檔嚴重。

4.童裝設計水平與國外差距很大

合資、外資、進口童裝品牌與國內童裝相比，面料上沒有多大差距，基本上都是採用純棉或滌/棉。明顯的差距，主要在設計水平上，國內童裝設計上存在很多誤區:色彩暗淡，不合兒童口味款式單調、陳舊，缺少童趣;面料選擇不合理;裝飾過於繁瑣、花哨，失去童真，服裝號碼與相同年齡的個體身材差異大，且規格不全，尺碼斷檔嚴重。

5.童裝質量差，價格偏高

童裝價格太貴是許多年輕父母共同的感受。的確，只要到過童裝商場的人都不難發現，質地較好、做工精良的中高檔童裝，價格比較偏貴。而那些無品牌童裝，雖然價格便宜，但往往質量沒有保證，這主要表現在:無商標，無中文標識，無號型標誌，縫製粗糙，理化性能差，外觀不整潔等。

6.消費者心理因素

著名心理學家馬斯洛將人的需求分解為五個層次:一為生理需求;二為安全需求;三為社交需求:四為尊重和受尊重需求；五為自我實現需求。只有當前一層次的需求滿足後，人們才會去追求下一層次的需求，這些不同層次的需求，是形成消費者心理的基礎，對消費者行為起了很大的影響。而隨着人們生活水平的不斷提高，人們對服裝的需求己經從簡單的生理需求上升為社交需求，繼而又上升為尊重和受尊重需求。因此，人們的服裝檔次的要求也不斷提高。

童裝調查報告篇3

一、背景分析

隨着第三次人口生育高峯的到來，作為服裝市場組成之一的童裝市場已成為企業的一個新的競爭焦點。據最新的人口統計資料顯示,目前我國14歲以下的兒童人數佔全國人口的25.4%，同時每年新增的嬰兒數約為多萬，再加上兒童生長髮育的速度快，因而每個兒童每年對於服裝都會有新的需求，由此可見，我國童裝的市場潛力是多麼驚人。但是，在我國的整個童裝行業中，童裝市場與日益擴大的消費需求還不能很好的融合，童裝市場還存在一些弊端。主要表現在以下幾方面：1.童裝的產品結構不合理;2.童裝設計水平比較低;3.國產童裝品牌缺乏競爭力。

二、調研對象：0歲至12歲的兒童

三、調研時間：____年___月__日

四、企業概況

小天使服飾有限公司是一家專業兒童服裝公司：集設計、研發、生產、營銷推廣、市場管理為一體的綜合性的公司，公司以完善的產品結構、優質的售後服務，積極開拓和發展中國童裝市場，將最佳、最新穎的產品帶給消費者全新的感受。以其系列化、專業化、精緻化的商品伴隨着兒童度過快樂的童年。

公司旗下主打品牌秉承以促進兒童快樂過童年為核心的企業宗旨，積極倡導兒童健康穿着新觀念，我們堅持”以誠待人、以信為本、以勤創業”的企業宗旨，展望未來，我們將致力於xx品牌的全面升值!

五、調研目的

通過對xx品牌詳細的市場調查，分析出童裝的特點及其競爭優勢以及競爭中的.不足，提出合理化的建議。

六、品牌競爭對手分析

隨着人們生活水平的提高，童裝消費正日益成為當前國內家庭生活消費的重要支出之一，尤其對高檔童裝前景看好，因此童裝面臨着許多的競爭對手，例如zz童裝，紅黃藍童裝，博士蛙童裝，嗒嘀嗒童裝，其中以zz童裝的競爭最為激烈，但是在這種激烈的競爭之下，童裝亦能佔有一定的市場，説明童裝與zz相比存在着自己獨特的一面。在競爭中童裝的優勢有：

1、產品系列化：童裝不僅僅滿足於童裝的美觀功能,更適用於各種着裝場合要求的童裝。擁有時尚裝、休閒裝、運動裝、校園裝等不同場合的童裝多個系列。

2、崇尚自然：迎合消費者返樸歸真、崇尚自然的心理,童裝採用了自然化的款式設計自然，藝術與實用相結合。

3、款式與色彩豐富：滿足消費者對各種流行和個性的自然結合。童裝不僅款式眾多，色彩的運用也相當豐富。款式新穎眾多、色彩純正亮麗和對流行元素的準確把握等特點造就了在童裝領域異軍突起。

4、準確定位：隨着消費水平的提高和現代信息技術，家長們對品牌童裝顯得尤為熱衷。xx品牌童裝定位於中高檔消費，有一定文化修養內涵的羣體，有穩定的家庭收入，追求時尚、個性的80後媽媽家庭。

5、綠色環保：環保是童裝生產技術的嶄新話題,顯示人們對生存環境與安全的重視,xx品牌童裝倡導健康童裝新理念，面料輔料均通過國家質檢總局檢驗，打造的是最貼心的兒童服飾品牌。

但是與zz比較，童裝依然存在着不足的一面，其主要表現在：

1zz建立了一支國際水準的設計師隊伍，並與世界一流的服裝設計公司合作，實時獲取國際服飾潮流資訊，每季度開發數百個經典款式，引領着中國兒童服飾時尚。這是童裝現在無法相比的。

2zz是國內率先在央視進行大規模廣告投放的童裝品牌之一，廣告效應深刻的影響着消費者的消費觀，尤其是把孩子看的很中重的媽媽們，而並無這樣的條件。

七、品牌戰略規劃

為把童裝打造為知名品牌，我公司從以下幾方面進行了xx品牌的戰略規劃：

首先創市場，市場競爭就如逆水行舟，企業應始終瞄準市場的制高點，圍繞着市場不斷創新、激發和維護自己的競爭優勢;其次把品牌的建設貫穿在研發、設計、生產、銷售、服務的各個環節。通過科學的宏觀調控，形成統一形象、統一價格、統一服務的運作模式，使“”的品牌在瞬息萬變的時尚領域中永遠領先一步;再次，建立一支擁有自己特色的設計師隊伍，並且從品牌形象，產品設計，市場拓展，銷售服務和信息化管理等反方面進行全面提升。

八、結語

童裝將進一步加大品牌引進和運作的力度，以質量求市場，以服務求發展，擴大規模，致力於成為國際知名品牌，請大家敬請期待!

童裝調查報告篇4

在做服裝市場調查時發現現在我國童裝在質量方面還存在很多方面的不足之處，具體表現在哪些方面呢？

1.缺乏對童裝產品設計進行風險評估的能力。

目前，我國出口童裝貿易仍以貼牌加工為主，童裝生產企業完全按品牌持有人的設計要求生產，由於信息溝通不暢或信息不同使部分企業不能及時瞭解國外最新技術法規，無法對設計的符合性做出判斷。另外對法規及標準的重要性認識不足，一味迎合客户要求，導致童裝設計、小部件的使用等不符合進口國相關的技術要求。

2.缺乏對原輔料安全質量的有效控制。

隨着服裝市場的激烈競爭，一方面勞動力、生產成本等的上漲，一些小企業為了降低成本購買價廉的原輔材料。另一方面是部分童裝企業來料加工，由客户提供原輔材料，童裝原料中有毒有害物質主要來源於原料生產、紗線織造、後處理以及服裝等一系列的加工過程，若加工過程稍有疏忽，甲醛含量超標等潛在的化學風險。因此無法防範原輔材料的化學安全風險。

3.缺乏對生產過程關鍵點質量的自檢自控。

目前我國服裝業呈現“大產業、小企業”的格局，由於服裝行業門檻較低，大多基礎薄弱，缺乏必要的檢測設備和管理手段，因此對生產過程中的安全質量，如小部件的縫製牢度等無法控制。因此，在生產的過程中需要對質量進行自檢自控。

4.縫製不牢固、粘合牢度差。

各種鈕釦、柳釘、閃光裝飾片及其他裝飾件的縫製牢度未達到規定的拉力要求及局部印花及燙鑽產品粘合牢度差都易導致小部件脱落，存在被兒童吞嚥或其他安全隱患。

5.包裝物、警示標示等不符合安全要求。

我國出口的童裝，有的塑料包裝袋無出氣孔，或尺寸過大，被兒童當做玩具玩耍時如套在頭上可能導致兒童窒息，有的兒童服裝標籤或包裝材料使用説明中未按規定要求標註使用年齡和危險注意事項等警示用於，不符合進口國技術法規和標準規定要求。

6.對國外技術法規的關注和研究不夠。

部分外貿經驗單位、服裝生產製造企業對國外有關涉及兒童用品的法律法規關注不夠，對童裝安全問題的認識不到位，滿足於國外客户的各種要求，風險意識不強。對國外客户的設計樣加工時無法做出準確的風險評估，麻木相信外商、麻木接單，一旦因產品不符合國外相關法規要求而出口或產品被通報召回，承受相關的風險。

童裝調查報告篇5

1.品牌缺乏競爭力

隨着人們消費水平的提高和生活方式的改變，父母對孩子的衣着要求越來越高，消費者對童裝需求趨向潮流化、品牌化，童裝消費市場逐步由“數量消費”轉向“品牌消費”，童裝消費檔次也已經由中低檔需求為主轉向以中高檔需求慢慢增長變化。而當前中國童裝很少有自己的品牌，很多童裝市場是被國外一些品牌佔據了市場。國內的童裝很多是沒有自己的品牌，國內童裝品牌的競爭力是非常大的。

2.品牌定位不夠準確

很多商家沒有清楚地瞭解當前童裝市場的.需求與變化，對此都是很盲目的，導致了童裝市場良莠不齊。很多企業只注重短期效益，忽略品牌建設，這樣就會對童裝品牌定位不準確就會存在偏差，難以滿足市場對其的品牌要求。

3.童裝設計水平不高

目前我國童裝行業在設計和佈局上，相對處於初級階段，童裝設計主要停留在參照國外的一些童裝服裝，對於國外童裝的設計理念、營銷模式等的學習卻不重視，因此許多新生品牌由於企業實力及營銷策略等原因，難以得到很好的發展。這些造成我過目前童裝設計質量水平不高。

童裝市場發展的策略

首先，品牌策略，把品牌注入一種文化叫品牌故事，品牌就有了內涵和外延的空間，產品也就有了個性和風格。

其次，形象策略，企業要在社會公眾中樹立良好的形象才能吸引消費者來購買商品，童裝市場形象營銷活動可以從市場形象，產品形象，社會形象，員工形象展開和塑造。在方法上確立以消費者為中心，以顧客需求為目的，向顧客提供優質的服務。在產品形象中根據自身企業的經營定位，按不同的季節，不同的市場熱點銷售，從而擴大銷售額。

再次，產品策略，是指能夠提供市場給市場，用於滿足大多數消費者的需求。現代市場營銷學的產品策略包括三個方面，核心產品，形式產品，附加產品。現階段童裝主要集中在形式產品的競爭。

最後，定價策略，目前中國童裝舒暢發展不平衡，現在的企業大多數是去、採用了“撇脂策略”和“滲透策略”兩者都顯示出了很大的特點，在做服裝市場調研時發現，北京、上海、廣大等地兒童消費存在顯著差異。因此地區定價策略顯得很重要，企業應根據地了位置和消費水平不同確定地區價格。這樣多種定價策略方式相結合才能更好的適應當地的消費水平，促進銷售。