美程化粧品連鎖店中心概念店品牌策劃
來源：巧巧簡歷站 1.82W
隨着社會的進步和生活水平的提高，美容、化粧品在人們生活中佔有越來越重要的地位。
出於對健康的關心，對產品質量的慎重，消費者一般會選擇自己信賴的賣場。同時由於普通消費者不具備美容專門知識，在購買時希望有人指導。所以，那些實力雄厚、產品品豐富、價格合理、服務周到、並有專業美容指導的大型賣場，受到市民的青睞。各種專業連鎖店紛紛湧現，搶佔有利地盤，迅速拓展規模。連鎖店以其新穎的經營觀念、營銷方式，在市場中具有很強的競爭優勢。
同時，化粧品連鎖店行業還不斷出現新的趨勢。首先是“多品店”的出現。為了在激烈的市場競爭中，充分利用寶貴的貨架空間，體現品牌差異，併為顧客提供更好的服務，許多化粧品連鎖店開始嘗試走“多品店”的路子，開始銷售深度系列化的美容健康相關用品。
通過對化粧品連鎖店市場的宏觀把握，和對化粧品連鎖店市場的深入走訪，並且做了大量的消費者調查研究，探測消費者對美程化粧品連鎖店的品牌形象、服務、品種、價格等各方面的評價，經過細緻深入的探討，我們認為：美程化粧品連鎖店應該做市場的領導者。
通過了解消費者需求，結合美程化粧品連鎖店自身的優勢，同時把握現代化粧品連鎖店的發展趨勢。我們提出了一個構想：為美程化粧品連鎖店創建一個最先進的概念店，引領最前端的化粧品連鎖店潮流！同時將該概念店作為中國化粧品連鎖店發展的模板，為化粧品連鎖店的營銷樹立標準。同時此概念店也將為美程其他門店的操作提供可操作的範本。
美程概念店是中國第一家引領化粧品連鎖店潮流的5S樣板店。它集美容、化粧品零售、購物諮詢、品質保障、美容健康問題預防與護理、特色美容服務於一體。既是傳統意義上的美容、化粧品零售店，又是美程文化的傳播載體。
它強調連鎖店、美容指導、顧客、服務、健康、生活的和諧統一，是充分注重顧客、重視健康、重視生活素質的人性化服務店，是新現代意義的美程模式服務店。
美程概念店，將從一個嶄新的角度，重新譜寫化粧品連鎖店服務的新篇章，從而使廣大顧客深深感到，他不僅僅是購得了一點美容、化粧品，而是獲得了美程對自己美麗、時尚、健康的全面關心，提升了對美麗、時尚、健康的認識。擁有了一份來自美程的尊重、友善、與親情，擁有了無與倫比的滿足感。
美程概念店服務包括五大系統：
A、基本產品零售系統
B、美容諮詢系統
C、售後品質保障系統
D、特色美容服務及健康護理系統
E、顧客信息及會員服務系統。
美程概念店，將上述五項主體內容結合在一起，使顧客在同一個地點能解決圍繞美麗、時尚、健康的所有問題。在顧客需要的時候，美程概念店，能及時提供給顧客在同一個理念下的最優質服務。
第一個系統：基本產品售賣系統
當您想尋找一家美容、化粧品店，您首先看見的是美程化粧品連鎖店。
美程化粧品連鎖店是如此之多，遍佈於大街小巷。無論是在繁華的市區，偏僻的街道，還是在寧靜的住宅區，它都在您身邊，您可以很方便地接近它。
一眼看去，美程化粧品連鎖店的燈箱招牌十分耀眼，寬敞的店堂在整條街上非常醒目。
美程化粧品連鎖店那清新的白色，代表高貴、純潔，讓您看了精神一振。
透明的玻璃幕牆，展現美程化粧品連鎖店鮮明的時代感。
如果在晚上，您看到的是一座燈火通明的店堂。
您踏上美程化粧品連鎖店的台階，就能看到門口的提示板，温馨提醒您：秋天了，應注意皮膚乾燥。
踏進店堂，一塵不染的環境，讓您眼前一亮。輕柔的背景音樂，縈繞在店內，彷彿是到了一個五星級的會所。五彩繽紛的弔旗，告訴您與眾不同的美程文化。
一排排錚亮的貨架整齊地排列着。貨架之間的地帶非常寬敞，便於您行走。
貨架上簇擁着豐富的美容、化粧品，啊，簡直是一片美容、化粧品的海洋。美程化粧品連鎖店是品種最豐富的美容、化粧品店之一，在這裏，您一定能找到您所需的產品。
在每一個貨架的兩端，都有漂亮的指示牌，上面註明該貨架所陳列的美容、化粧品類別，如“男士專享”“彩粧世界”“眼部護理”等，美容、化粧品分類是如此完善，您只需要看一看指示牌，就能輕易找到預購的美容、化粧品。
對於重點美容、化粧品，貨架旁還有説明小卡片，上面註釋該美容、化粧品的功能，讓您有更清楚的瞭解。
我們的每一種美容、化粧品都明碼實價，上面清楚地標明價格，讓您一目瞭然。
您如果常來我們的美容、化粧品店，會發現每次都有一些變化。那時因為我們會週期性地調整美容、化粧品品種，突出應季美容、化粧品，更方面您購買。
我們還會為一些常見美容、化粧品推出特價，讓您擁有更多驚喜。
如果您購美容、化粧品累了，可以在店內的休閒區座椅上休息一下，我們為您準備了純淨水、鮮花和雜誌，您可以自由享用。如果您和朋友一起來逛美容、化粧品店，您也可以安排朋友稍微休息。
第二個系統：美容諮詢系統
當您走進店堂，首先會看見一個漂亮的導購台，我們的服務人員會站立迎候您，您有什麼事情，可以隨時向他諮詢。
幾步之遙，有一個電腦查詢觸摸屏，您只需輕輕一按，就能分門別類查找您所需要的美容、化粧品。每種美容、化粧品品都有詳細的説明，包括名稱、成分、功能、使用事項等，讓您增進了解。
旁邊，還有漂亮的立體資料架，各種美容、化粧品品的説明資料都放在上面，您可以隨意取閲。
您步入貨品區，我們着裝統一的店員會在所在的位置向您點頭問候，在您購物時，會始終與您保持一段距離，讓您自由挑選，一旦您遇到困難，他會馬上來到您的身邊。
我們每個店都配有專業美容師、化粧品，經過嚴格考核才能上崗。從您進店起，他就時刻關注着您，當您為買哪種美容、化粧品拿不定主意時，他會主動來到您的身邊，用親切、規範的語言，詢問您的需求，向您推薦適合的美容、化粧品，保證您安全使用美容、化粧品。
如果您想買某種特殊美容、化粧品，您可以告訴我們的店員，他將登記下來，通過電腦系統查詢，第一時間將結果告訴您，並可為您辦理郵購。
如果您買得過多，不方便拿取，我們還為您免費送上門。
我們編撰有精美的《女人專刊》，裏面有詳細的美容健康指導知識，在您出門時贈送給您，讓您有時間細細閲讀。
您如果在家裏，在辦公室，想起什麼問題，可以隨時撥打我們的“美容諮詢熱線”進行諮詢。電話那頭的專業人員將認真傾聽您的反映，為您提出良好的使用美容、化粧品建議。
如果您想購買某種美容、化粧品這個店缺貨，我們的人員將會馬上通過電腦查詢，給您一個滿意答覆，並建議您到最近的美程化粧品連鎖店購買。
第三個系統：售後品質保障系統
所有美程售出的美容、化粧品，我們將進行品質保障。
我們所有出售的美容、化粧品品都是正規的美容、化粧品，由公司總部統一採購，保證美容、化粧品的品質，我們絕不會從不正規渠道進貨。
我們向您保證：為了您的健康，我們決不出售假冒或過期美容、化粧品！並掛牌告示，以示誠信。
我們將從顧客中選取“顧客代表”，代表顧客利益，定期對我們的美容、化粧品進行巡查，檢查是否有過期美容、化粧品、假劣美容、化粧品出售。
我們所有售出的美容、化粧品品，都附有品質保證卡，保證品質無懈可擊。您可以憑品質保證卡核對您所購買的產品，檢查美容、化粧品的品質。
出門前，我們的美容指導、美容師將再次核檢您所購美容、化粧品是否準確無誤，保證您用美容、化粧品安全。
若您回家後發現所購美容、化粧品有品質問題，可以憑品質保證卡來美容、化粧品店更換，我們將第一時間為您更換合格美容、化粧品。
如果您願意，可在登記卡上留下自己的聯繫電話。我們將在五天內進行電話回訪，探詢您使用美容、化粧品的情況。
如果您使用產品後身體不適或有其他不良反應，請打電話給我們，我們將為您解答疑問。或根據您的情況，建議您改用其它合適產品。並免費贈送您等值的其它合適產品。
您如果對所購美容、化粧品不滿意，在闡明原因的情況下，我們將無條件為您辦理退換服務。
如果您對我們為您代購或郵購的特殊美容、化粧品不滿意，我們也可以聯繫廠家，為您儘快辦理退美容、化粧品或換美容、化粧品服務。
第四個系統：特色美容服務暨護理系統
在美程的概念店，您會發現一些驚喜。這裏有專門為您準備的東西。
在店堂的某個地方，我們將闢有專門的貨架或櫃枱，售賣一些特色貨品。
這裏有林林總總的保健品，按照類別整齊陳放，補充您某些元素所需，讓您身體更健康，容顏更美麗。
這裏有高品質的護膚、美容用品，能改善您的肌膚，讓您更容光煥發。
這裏有大量的衞生用品，包括包括衞生棉、消毒紙巾。寶寶用的紙尿褲、尿片，以及老年人的特殊用品。
這裏還有健康食品：包括含有特殊奶粉，易消化食品，綠色食品，讓您全家健健康康。
這裏還有女性的裝飾美麗用品，包括小頭飾、胸飾、化粧用品、絲巾等，讓您更加漂亮。
這裏還有讓您更健美的健身器材。小巧玲瓏，在家裏就可以使用。
我們堅信，美麗是全面的，是內在健康煥發出的自然光彩，塗塗抹抹不是美容。
我們倡導全面的、科學的美容。所以，我們特聘專家對您進行指導。
專家通過對您氣色的觀察、身體的診斷，提出科學的建議。包括您怎樣服用保健品、怎樣飲食、怎樣護膚、怎樣運動。
我們還開設專業的美容中心，讓您親身體驗科學美容的美妙感受。
第五個系統：顧客信息及會員服務系統
如果您非常希望有專人對做您的美容健康做出指導。彆着急，讓美程來做您的“私人美麗保健醫生”。
我們為您終身定做了“會員服務。”
您所做的很簡單，只需要填寫一張會員申請表，願意成為“美程美麗100分網絡”的會員，其餘的就讓我們來做。
您在申請表中請如實填上健康狀況，包括身體狀況、既往病史、過敏史等。
我們將把您的健康狀況輸入電腦，製成您永久性的電子病歷，並可長期保存。
我們為您頒發一張會員卡，卡上有您的編號。為了便於為您提供深入服務，我們將會員進行了分類。例如，您有花粉過敏毛病，編號尾數就為“1”、若是痤瘡病則為“2”。
您可以指定您方便的一家美程化粧品連鎖店的您信任的高級美容指導，做您的“私人美麗顧問”，他將為您重點服務。
您的私人美麗顧問，通過電腦系統接到您的健康檔案後，將馬上根據您的情況，為您擬定一份健康建議書，指導您日常的飲食、睡眠、休息、運動、產品使用注意事項等，書面提交給您。
每隔一段時間，美程將組織權威專家，為會員舉辦專題講座，指導您怎樣制定美麗方案。
您在任何美程門店進行諮詢，都將獲得優先服務。
您在美程任何門店買美容、化粧品，都可以享受一定的折扣優惠。
美程引進任何新美容、化粧品都首先轉告您，您可以優先購買，或為您預留。
您如果不方便，可以打電話，我們將為您送貨上門。
我們會每月按照您的通訊地址，為您寄送《女人專刊》，保證及時送達，指導您日常美容健康。
當然，在成為美程會員的同時，您還可以為您的家人辦理會員副卡，同樣享受上述全面服務。
針對美程概念店，我們對客户建議，美程化粧品連鎖店的一般門店開展基礎的前三個系統服務。而旗艦門店、明星店開展全面的五個系統服務。
以上策劃，我們對美程化粧品連鎖店的門店形象、美容、化粧品品種類、陳列布局、人員服務、社區營銷、深度保健等，都作了詳細的規劃，為顧客提供非常周到、豐富、體貼、人性化的服務。這樣的美容、化粧品店，必將是中國觀念領先的美容、化粧品店，也必將得到消費者的高度認可。
有了消費者的認同，美容、化粧品店的發展壯大不是必然嗎？
我們運用“分級”戰略，將美程化粧品連鎖店置於更高的等級，將其塑造成中國最先進、最人性化，營銷更超前、更具規範的化粧品連鎖店，將其他化粧品連鎖店都列入落伍、過時的等級。使消費者明顯感知兩者的整體素質的差異，從而傾向於美程化粧品連鎖店。
同時，我們以豐富的產品組合、人性化的服務、精細的社區服務和會員營銷，打造了美程化粧品連鎖店的核心競爭力，即“一切為顧客着想、真正實現對顧客的全面美麗健康管理”！這種核心競爭力將成為美程的主要優勢，是競爭對手難以模仿和趕超的。
