五一促銷活動策劃方案
一、活動背景
五一是傳統的節假日，在此期間，舉辦“JLYB·五一温情鉅獻”為主題的促銷活動，五一勞動節，節日獻温情，抓住現代人由於生活節奏快，忙於工作而忽視與伴侶的情感交流的心態，以贈送玫瑰花向對方表述真情，傳遞金龍雅步的温情關懷。通過前期一系列的預熱宣傳，同時配合現場抽獎活動，以免費送樓梯為大獎作為噱頭，集聚人氣，促進下單量，增強金龍雅步品牌在當地消費者心目中的影響力，形成良好口碑，從而達成提升業績，提高品牌知名度、美譽度的目的。
二、活動主題
主標題：JLYB·五一温情鉅獻
副標題：進店即有禮，更有皇家樓梯大獎免費拿！
三、活動時間
20XX年4月26日 ---- 20XX年5月8日
四、活動地點
JLYB全國各專賣店
五、活動內容
1、品鑑有禮
活動期間，凡進店品鑑JLYB系列產品，即可免費獲贈品鑑禮---JLYB甜蜜玫瑰花一朵，先到先得，贈完即止。
2、預定尊享禮
各門店活動期間，凡預定JLYB--- 楓丹白露款式樓梯（以圖冊為準）的顧客建議享受x折尊貴優惠，其餘款式建議享受x折優惠。預定當天並可免費獲贈價值xxx元精美文具套件一套。
3、皇家豪享禮
活動期間，下訂單的顧客憑購銷合同均可參與5月9日下午15:00舉行的現場抽獎活動，贏取價值xxxxx元的超級皇家大禮。
一等獎：
建議價值xxxxx元的皇家櫸木樓梯一部（以圖冊為準，15步內） 1名
二等獎：
價值xxxx元精緻咖啡杯套裝（手繪金邊骨瓷）一套或價值xxx元高級茶盤（綠檀香精雕
木製）一套（可自選） 2名
（備註：二等獎獎品內容各專賣店可選購公司所提供的咖啡杯或茶盤，也可自行採購其
它獎品，但獎品檔次不能太低，如二等獎獎品自行採購的，則費用各門店自付）
三等獎：
甜蜜精美小禮物一份 若干名
（備註：三等獎獎品內容各門店自定，獎品採購費用自付）
抽獎操作細則（附）
1）物料準備：抽獎箱、抽獎乒乓球、抽獎台（可用小方桌或小圓桌）、紅綢布或黃綢布（鋪在抽獎枱面上，顯檔次）、水筆。
2）抽獎細則：各專賣店根據實際下單人數準備相應抽獎球數量（可提前預備幾十個乒乓球），並在抽獎球上註明大寫數字：壹、貳、叁，分別對應一、二、三等獎，一等獎1個球，二等獎2個球，其餘全部為三等獎。
// 舉例：如總共有10個訂單，則準備10個抽獎球，一等獎數量1個，二等獎2個，三等獎7個。
3）抽獎流程：
下過訂單的顧客進店接待→ |
接待人員引導其至抽獎處抽獎→ |
顧客抽獎→ |
接待人員核對購銷合同→ |
接待人員給予兑獎→ |
對顧客表示祝賀/恭喜→ |
4）其它説明：
顧客抽獎時，店方至少需配置一名管理人員進行現場監督，以保證抽獎過程公平有效。
4、參與有禮
參與現場抽獎的顧客均可免費獲贈精美小禮品一份。
（備註：參與獎的獎品內容可由各專賣店視具體情況而定，抽獎當日當場贈送，建議獎品價值在100元以內，獎品採購費用各門店自付）
u 活動説明：
1） 現場抽取一等獎的顧客，如實際預定樓梯款式金額大於xxxxx元，只需補足差額；如小於xxxxx元，不返還差價。
2） 活動期間交納訂金的顧客，活動期內均可退訂並返還訂金。
3） 本活動最終解釋權在法規允許範圍內歸JLYB當地各專賣店所有。
六、經銷商獎勵政策
活動期間（4月26日—5月8日），各經銷商訂單總額達到一定級別即可享受不同額度的物質獎勵（以公司實收訂金為準），具體如下：
訂單總額（元） | 獎勵數量 |
xxxxx~xxxxx | 1套 |
xxxxx~ xxxxx | 2套 |
xxxxx~xxxxx | 3套 |
xxxxxx以上 | 5套 |
備註：獎品為價值xxxx元精緻咖啡杯套裝(手繪金邊骨瓷)或價值xxx元高級茶盤（綠檀香精雕木製）（經銷商可自選） | |
七、物料準備（略。。。）
八、專賣店形象展示及促銷氛圍形成
1、樓梯產品的展示應體現出檔次、質感，有層次。
2、所有樓梯產品及裝飾品應清潔無灰塵，保持即時定期清擦。
3、楓丹白露樓梯和所有獎品（一等獎除外）展示位置建議擺放在顯眼處。
4、促銷活動相關的橫幅、易拉寶或X展架、POP吊掛、海報、產品手冊等宣傳物料到位。
5、各專賣店從4月19日起進行活動宣傳物料展示，以便對活動前期預熱。
九、廣告媒體宣傳
1、在專賣店附近人流量較大的位置懸掛橫幅或促銷活動海報。
2、在專賣店附近商場入口、高檔住宅小區門口有針對性的發放DM單，以便終端攔截。
3、4月23至4月28日任選一天在當地有較大影響力及發行量較大的的報紙的建材或生活版塊做公關軟文新聞稿和硬廣，進行活動信息告之。
//報紙宣傳可聯繫當地報紙媒體記者、編輯或代理機構，報紙硬廣可根據當地情況選擇，建議1/8版或1/4版，公司提供統一模板。軟文內容參考附件一，宣傳費用各門店自付。
4、當地一些相關建材及裝飾雜誌（需在4月20前提出申請，公司將在平面及軟文方面進行協助配合，宣傳費用各門店自付）
5、各店可在當地較有影響力和目標消費羣體相對集中的網站和論壇上發佈活動相關信息。
其它説明：考慮單店的傳播成本較高，不建議進行電視及廣播電台媒體投放。
十、其它注意事項
1、公司所提供的物料，將於4月20日開始發送到各經銷商處，各處在收貨後，請與公司物料配送負責人確認，如有任何疑問，請在兩天內與公司相關部門負責人溝通。
2、活動期間，各專賣店須於每日18:00前將當天所有下單客户的購銷合同及客户詳細資料傳真至公司以便登記並確認，未完成的專賣店，以當日下單量為0計算。
3、活動期間，各專賣店應對活動現場及宣傳品展示進行影像拍照（至少20張），並於5月11日下午18:00前將照片發送至公司相關負責人處。
十一、效果預估
通過前期的宣傳造勢，並結合活動期間現場的促銷、產品生動化展示以及人員解説，起到聚集人氣、促進現場下單量，從而增加業績，提升JLYB品牌在當地市場的影響力，起到口碑宣傳的作用。
十二、費用預算（略。。。）
