大酒店宣傳及開業慶典策劃簡案

宣傳背景

順峯大酒店作為一個新進入金湖的餐飲住宿服務類企業，現開業在即，如何確保“首戰必勝”是所有新生項目的首要問題，因為開業時的興衰決定了順峯大酒店今後的命運。為了確保“首戰必勝”， 順峯大酒店開業成功所必須克服的癥結問題是：既要有轟動的場面，又要有實實在在的營業額，而要使經常發生矛盾的兩者兼具，就要求助於形象宣傳和廣告渲染。順峯大酒店的開業活動是否別緻新穎，即“首戰是否能大獲全勝”，給人以耳目一新並最終一炮打響，對於餐飲住宿業在金湖先聲奪人，並立穩腳跟有着至關重要的影響。如果正式開業留下種種缺憾，將對以後經營造成相當的被動。

宣傳主題
給您回家的感覺——順峯大酒店

宣傳目標
通過活動，讓人們瞭解順峯，對順峯有個感性的認識。

宣傳策略

根據順峯裝修進展及經營情況，順峯宣傳的時間上可大致分為三個階段，層層遞進，逐步掀起高潮。

（一）預熱階段（正式開業前）

1.發佈有獎徵集店徽、評選形象代言人公告，給人第一感覺順峯大酒店氣度不凡

媒體：金湖電視台連續兩晚流動字幕（免費）

《金湖快報》連續兩期1/8版面刊登公告全文(免費)

《荷鄉大屏幕》連續三晚播放公告全文（免費）

金湖政府網站（免費）

2.連續播放以餐飲宣傳為主的宣傳片

媒體：金湖電視台《金湖新聞》後、《天氣預報》前（免費）

《荷鄉大屏幕》（免費）

金湖政府網站（免費）

3.宣傳報道員工軍訓、禮儀培訓

媒體：金湖電台、金湖電視台、金湖快報（免費）

金湖政府網站（免費）

（二）高潮階段（正式開業）

1.開業慶典儀式（司儀女主持，發新聞通稿）

a.公佈選中店徽（頒發獎金）

b.推出形象代言人（簽訂肖像權協議）

c.領導、來賓代表致辭

d.趙總致辭

2.給當天80歲、90歲、100歲生日的老人每人贈送一個包間，他（她）可以邀請親朋好友前來包間免費聚餐。

3.指示牌宣傳

（1）設置地點：以順峯大酒店為中心，2KM範圍內的主要道路上以及公共汽車站

（2）設置形式：租用現有合適的位於道路兩旁的户外媒介（如公交車侯車亭廣告位）

（3）數量：每個不同文案至少要求設置5個，共至少10個

（4）大小、高度：視實際情況而定，文字能大就大，力求醒目
　 （5）設計要求：要求使用順峯大酒店標準的店徽及標準字體
　 （6）時間要求：於開張前3天設好
　 （7）費用待定
4.贈送留有訂餐住宿熱線的辦公枱座

5.贈送50元、100元、200元面值不等的就餐抵充券

（三）持續階段

1.開展“ 定菜價”活動，給公眾留下一個菜價合理的深刻印象。
2開展“評大廚”活動，使公眾瞭解到順峯大酒店有優秀的廚師。
3、開展“評服務”活動，讓顧客瞭解順峯大酒店的優質服務。
4、與農家簽訂“綠色蔬菜”供應協議，在公眾心目中形成順峯大酒店為綠色酒店的良好印象。

5．舉辦“順峯”杯青年歌手電視大獎賽

6.開展“我與順峯”有獎徵文、攝影大賽

7.創辦“順峯”內部刊物