張家界旅遊項目策劃書範文

旅遊產業的發展必須依賴於一定的旅遊資源。旅遊資源雖包羅萬象，但無外乎自然資源和人文資源兩類下面是小編為大家整理的張家界旅遊項目策劃書，歡迎閲讀。

張家界位於湖南省西北部，自然風光無比秀麗，是我國第一個國家森林公園的誕生地。也被國家旅遊局批准為國家首批aaaaa級旅遊景區，本文從張家界的旅遊現狀出發，深層次挖掘民俗旅遊文化的熱點，以求推動當地旅遊事業快速發展。

一、背景分析

（1）我國旅遊業現狀。隨着人們生活質量的提高，生活品味的昇華，我國旅遊模式會逐步向休閒度假及專項旅遊方向發展，單純的觀光旅遊將不能滿足廣大遊客的要求。

（2）張家界現狀及張家界民俗風情旅遊現狀。長期以來，張家界政府着力開發以武陵源為主體的自然旅源，形成了高品位的國際知名品牌。但由於過度倚仗武陵源，對人文旅遊資源缺乏足夠的認識和開發力度，致使旅遊產品單一，影響了張家界旅遊業的持續發展。

（3）張家界土家族。第五次人口普查時，土家族人口數已達570.42萬人，其中張家界土家族人口數為101.56萬人，將近佔全國土家族人口數的1/5。所以，張家界土家族是一個龐大的羣體，而張家界土家族文化則是張家界一筆巨大的財富。

二、策劃目的

（1）強化人文旅遊資源開發：真正把人文特色融入旅遊中去，旅遊業才能持續發展。

（2）增加旅遊文化內涵：張家界市人文旅遊資源與自然旅遊資源一樣豐富，濃郁的民俗風情，眾多的名勝古蹟，豐富的人文景觀卻長期待宇閨中。

三、swot分析

（1）優勢（s）：第一，張家界景區自然風光無比秀麗，成為了張家界市的城市名片；第二，社會穩定，經濟基礎雄厚，經濟實力不斷增強；第三，交通狀況的不斷改善，尤其是省道g5513建設，極大的縮短了與長株潭城市圈的距離。

（2）劣勢（w）：第一，多為山地地形，景區基本上形成了一個相對獨立的地理單元，經濟腹地小；第二，過多的依靠武陵源和天門山景區，旅遊形式單一，人文旅遊尚未得到重大開發；第三，景區服務人員結合人文風情的意識較為薄弱。

（3）機會（o）：第一，旅遊業的快速發展，成為了整個張家界市的支柱產業，必然會得到政府和當地相關企業的支持；第二，張家界的土家民俗資源豐富，具有很大的發展潛力。

（4）威脅（t)：第一，自然資源的過度開發，應該注意適度適量，促進生態的人文的共同發展；第二，離鳳凰古城近，發展人文旅遊有可能出現同質化現象，很難突出自己的特色。

四、措施

（1）採用整合提升模式

在原有的寶峯湖景區魅力湘西節目，將舞台露天設置在山水之間，使音樂效果融入寶峯湖秀麗的山水之間，將原生態音樂、獨特民族服飾、獨特民族絕技結合山水景色打造山水人文盛宴，同時在活動中穿插民俗遊戲互動活動，讓遊客融入其中，感受土家人的風土民情。

（2）採用主題附合模式

第一，在寶峯湖景區充分利用基礎設施，建成旅遊紀念品購物街，為實現規模效益，可以將小吃、民族服飾、民族建築等融為一體；第二，在已經建好的土家風情園外圍建設土家吊腳樓式的客棧，體驗土家人生活的方式，讓遊客不僅僅一遊而過，而是切身的感受。

（3）改變景區以往解説模式

要突出介紹土家的民族風情，舉辦篝火狂歡會，讓遊客與土家人一起感受民族風情。

（4）開展豐富多彩的風俗遊

第一，在春節期間，開展和土家族人一起“殺年豬”、“醃臘肉”、“推豆腐”、“過趕年”的民族風俗；第二，在陰曆四月七或者四月十七，開展和土家族人一起過“牛毛大王節”，來更深層次的展示土家風俗；第三，在陰曆六月初六時，開展和土家族人一起過節日“六月六”，傳説六月六是茅崗土司遇難的日子，血染了龍袍，土家為紀念他，就在這天把好衣料、衣服拿出來曬，俗稱“曬龍袍”。

五、宣傳方式

（1）電視宣傳；

（2）平面宣傳；

（3）旅遊宣傳；

（4）政府宣傳；

（5）車體廣告。

六、成本預算

（1）廣告方面

第一，在湖南電視台支持本省旅遊業發展的大環 境下，根據湖南衞視黃金檔廣告收費標準，首先預算電視宣傳的成本在100萬左右。第二，由於報紙等廣告所花成本較低，而且傳播範圍廣，見效比較快。計劃投放在《南方週報》的版面規格為24.5×31（半版橫），彩色圖片，投放四期，預算費用在40萬左右。第三，由於在網絡上投放廣告費用過高，所以計劃預算費用應在100萬左右；另外，在車體廣告上宣傳的範圍只是較近地區，輻射廣度有限，所以預算應在10萬元以內。

（2）項目新建方面

第一，計劃投資700萬左右修建完善土家風情居民式賓館工程及相關設施。第二，由於可充分利用寶峯湖已發展好的基礎設施，而只是將小吃和土家特色飾品等小店遷入，所以此處計劃預算50萬元。

七、效果評估

通過將一系列土家特色小店納入寶峯湖“魅力湘西”項目之中，共同利用基礎設施，使前來觀光的遊客減少各方面成本從而實現雙贏。在經濟效益實現之時，不僅能增加張家界經濟的發展，更是帶動了當地的經濟。充分利用“魅力湘西”舞台，實現資源利用的最大化。而土家風情園在此次項目中則是融入了眾多土家風情元素，極大地豐富了民俗風情的內容，擴大張家界土家文化的影響力。