電視節目項目策劃書範例

　　一、前言

此策劃案主要基於目前陽城電視台缺少一檔具有地方特色的文藝節目寫就的。本策劃案主要解決《歡樂陽城》的定位、播出前的宣傳、推廣及播出中的合作、節目深化等戰略。

　　二、情況環境分析

根據近段時間走訪調查及往年我台播出節目情況反饋，以新聞為主的陽城電視台節目多是配合縣委縣政府重點、中心工作，以經濟建設為主，很少有文藝類節目出現。即使以前曾經搞過一些文藝類節目，也因種種原因沒有長期堅持下來。現在的陽城，無論縣城鄉村，羣眾自發的文化活動此起彼伏，花樣翻新。不要説每天活躍在鄉村紅白大事上的各類藝術團體，也不要説逢年過節各鄉鎮、村裏豐富多彩的街頭、舞台文藝節目，單單每天晚上的廣場文化，就足夠讓人深思。羣眾需要自己的文化生活，但他們的舞台侷限於本鄉本村，不能夠與更多的人共享自己的快樂，也不能夠分享別人的快樂。在這種情況下，作為縣一級電視台，我們理應為他們提供一個平台，提供一個陽城人展示自己精神面貌、展示自己才華的舞台。

電視欄目的確立，首先在於辦出自己的特色、優勢，這樣才能有較好的收視率，才能有穩固的收視羣體。要做到這一點，我們就需要來分析一下目前陽城電視台節目的觀眾收視羣。

經常收視《陽城新聞》的觀眾除了報道涉及的部門和縣裏的領導之外，大部分是農村的老百姓。他們對於領導的活動不是太感興趣，他們較為關心的是跟他們自身利益密切相關的事情：例如：今年的種子、化肥價格;農副產品收購價格;農業技術的服務信息……除此之外，勞作一天之後，他們最想看的還是自己身邊的人和事。

受眾分析

《歡樂陽城》主要針對的就是身處基層的廣大的幹部羣眾，針對我縣基層羣眾文化活躍的單位、企業、鄉鎮、村。

注意問題

一、 必須適應"地方文藝節目以地方觀眾為主體"的節目思路。

二、 突出陽城地域文化特徵。

三、 編排手法一定要推陳出新，必須在堅持娛樂、教育、社會功能並重的同時，特別注重開發能刺激觀眾興奮點的功能。吸引更多的觀眾關注《歡樂陽城》。

　　三、欄目設定

一、錄播。錄播時間不固定，根據節目編排情況而定。

二、一個具有親和力的活潑的主持人。要求主持人能很好地與觀眾進行溝通和交流。

三、節目內容：以反映當地新人新事新風尚為主要內容的地方文藝為主，中間可以穿插當地新農村建設、企業文化、企業形象宣傳短片、通過現場採訪等手段讓當地主要領導出鏡，做簡短講話。初步設計這樣幾個版塊：

A：《上黨梆子名家名段》(可以請我縣知名人士現場演唱，也可以讓當地羣眾翻唱名家唱段。此版塊要和過去從劇團退下來至今仍然活躍在我縣文藝界的同志緊密聯繫，也要和現在劇團的青年演員互相溝通，通過我們的平台提高他們的知名度，提高現在劇團的知名度;通過讓名家演唱，讓羣眾翻唱，弘揚上黨梆子傳統的戲劇藝術);

B：《企業文化》(主要通過企業自主構思創作，用不同文藝形式宣傳企業文化，展示企業形象);

C：《藝苑秀場》(以主持人現場介紹、主人公現場表演、展示才藝為主。這裏主要指本鄉本土的文化名人，可以是一個剪紙藝人、也可以是一個麪塑家、還可以是一個嗩吶吹奏家、刺繡藝術家;主要發現本鄉本土的藝術新秀，年齡段在30歲以下，可以是傳統的藝術、也可以是新文化藝術，可以是名人相聲小品、流行歌曲翻唱，也可以是自編自演的舞蹈等節目);

D：《健身廣場》(邀請專業健身俱樂部資深教練，現場表演、講解動作要領)。

E：《地方小調》(以流傳在民間的小調為主，象中莊秧歌、陽城鼓書、陽城道情……)

每期節目可以同時出2--3個版塊，也可以每次只出一個版塊，具體根據實際操作情況決定。

四、節目內容來源：羣眾的智慧是無窮的，陽城有着深厚的文化底藴，許多的民間藝人象星星一樣散落在全縣的各個角落，我們應當和當地政府聯手，通過他們，按照節目的要求選拔當地優秀的文藝人才和能工巧匠，選擇當地出色的企業、產品、旅遊景點到現場做廣告宣傳(如有可能，還可為我台拉取贊助)。或者我們和文化局聯手，通過他們對下面一些文化團體的掌握和了解，為他們提供一個宣傳自我的平台，這樣，對於他們有了一個更廣闊的舞台，對於我們也豐富了節目內容。

五、節目預期：重在倡導基層積極健康的文化生活。主題突出、內容健康，題材廣泛、寓教於樂。通過節目的互動，讓廣大的觀眾瞭解自己身邊的文化名人，加深對本鄉鎮、村瞭解，提高觀眾對政府的認知度。做成一個基層幹部、羣眾都喜歡的綜藝類的節目。

六、節目賣點：

熱點：激發羣眾熱情，倡導健康文明的休閒娛樂生活方式。

賣點：通過羣眾互動參與，展示他們自己真實的文化生活。

視點：給城市人提供了一個觀察鄉村人文化生活的窗口;給外地人提供一個觀察陽城人文化生活的窗口。

七、節目安排：

每週日晚首播，週一重播。時長為30分鐘左右。

　　四、整合目標

一、 問題分析

(1)、知名度低。《歡樂陽城》尚屬剛剛創辦的欄目，故知名度低是個很大的問題，需要進行節目品牌和知名度建設。

(2)、缺乏運作經驗。由於我台以前還沒有做過類似節目，故運作起來一定有不小難度。

(3)、自身隊伍建設方面還有所欠缺。

二、潛在優勢

(1)、我們有自己的宣傳陣地;

(2)、台裏有一批經驗豐富的已經退休的、過去從事過文藝節目的老同志(趙彩霞、張桂花、張花榮)，我們可以重新聘請她們做節目顧問，甚至可以邀請她們做節目嘉賓主持;

四、人員配置

介於目前我台人手緊張，任務壓頭的現狀，可以考慮優化組合一些有熱情、有經驗的同志參與節目的策劃、導演和錄製。平時各自還有自己的工作，一旦節目需要，就能馬上投入節目的配合工作。

五、勞動報酬

除台裏發放稿費外，欄目通過為企業做形象宣傳，收取費用，參與人員給予適當補助(待考慮)。