中國消費者調查報告3篇 中國消費者洞察：趨勢與挑戰

“中國消費者調查報告”是一份關於中國消費市場的年度綜合性調查報告，覆蓋消費者行為、消費心理、消費趨勢等方面，涵蓋了各大行業和領域。對於制定企業戰略、營銷策略以及政府宏觀調控都具有極大的參考價值。

第1篇

現今大學生消費問題一日漸成為一個社會廣為關注的問題，大學生作為一給特殊的羣體，處於校園與社會交界處，脱離了父母，開始經濟獨立，獨自生活.大學是一個精彩的世界.社會生活又是充滿誘惑的對大學生的消費都存在着很大的影響，同時也不免回存在一些非理性的消費甚至是消費問題.為了弄清楚大學生的消費問題，我們對學校的同學進行了一次社會調查，弄清楚大學生話多少錢，怎樣的花錢，他們的消費中有哪些問題，應該怎樣的去改進這些問題.

這次問卷調查主要面向學校大一新生.我們向全校發放了五百份問卷調查表，有效收回四百份.

從統計結果來看，總消費額集中在201—400和400—600之間，這個數據從現實表面來看是較低的，正常應該是集中在500—700之間，這個才符合正態分佈規律.

從統計結果來看，大學生的主要消費還是用與吃的方面，處於200—300和300以上的分別佔了42%和35%.從這點來看，大學生生活的恩格爾係數是較高的，準確説目前大學生的生活還處於”温飽”狀態

從調查結果來看，大學生的消費除了吃的方面的花費，其他主要都用在了上網.電話費和購買日常用品.大學裏的手機普遍率很高，同學有分散在各地，平時聯繫較多，而這一現象在大一新生中尤為明顯.

從調查結果來看，有82%的同學的生活非是全部來自父母.只有極少數的同學選擇兼職，正是由於錢來自於父母，形成了一種依賴，花錢也毫無顧忌了.有的同學打工的目的也不是在為了減輕父母的負擔，而是在為了增加自己的社會閲歷，這是中國大學生中的一種現狀.

現在的校園與社會已經沒有了圍牆，與社會的廣泛接觸，使得中國的廣大學子正在接受着市場經濟的衝擊.大學校園內也正在形成帶有層次性的消費羣體，形成着不同的消費觀念這些差異不僅體現了價值取向.思維結構的不同，也體現出了地區經濟的差異.

從調查，與同學的交流可以看出，大多數同學還是在進行着實際.理性的消費.價格.質量.潮流是影響大學生消費的主要因素.這是因為中國大學生的消費來源基本上都是來自父母，每個月的消費並不是無限度的，從上面的數據我們可以看出，大學生消費的恩格貳係數是很高的，現在的大學生基本上都還處於”温飽”狀態.所以他們在購買東西時必定先考慮到商品的性價比，然後才會做出合理的選擇

但消費趨勢是在慢慢變化的，許多同學的消費已在想”小康”過度，在其他方面的消費已在慢慢增加，這也可以從許多同學在月底出現”經濟危機”可以看出.

在整個的調查問卷中我們可以看出許多同學的消費是處於兩個端點.家庭收入高的同學在物質方面的生活就更豐富，電腦.手機.旅遊等等.而貧困聲同學去仍在為每月的伙食費發愁，使得大學校園出現了不同層次的生活狀況

從調查結果中我們可以看出同學們的消費結構很不平衡，吃飯，通訊.日用品費用佔了很大部分.而在學習上的花費卻是少之又少，而其中男女在吃上面的.消費又不同，男生體力消耗大，吃的方面很注重，而許多的女生為了保持體形而節食，把大多數的錢花在了衣服.化粧品上面.

中國的大學生已經習慣了依賴父母，打工的目的也不會是為了補貼生活費，而絕大多數都是在為了增加見識.經濟上呈現出了一種依賴性，而沒有了獨立，在經濟上處於被動.調查顯示，只有28%的同學有記帳習慣.對於錢他們只是一味的在花，沒有預算，沒有想到自己去獲取，自己在錢上面取得真正的自主權

1.大學生消費的結構的不合理.無計劃的消費主要還是由大學生所處的位置所引起的大學生是處於與社會沒”圍牆”的校園，與社會正進行着廣泛的接觸，社會生活中的一切都是誘人的，使得許多同學都想去一一嘗試，這就很容易在學生中形成享樂主義.拜金主義.出現攀比的現象.這有着學生自己的原因，也有着社會的原因

2.父母對子女的錯誤引導，父母的行為對孩子的影響是最大的，是孩子最先效仿的對象，父母如果在消費上面盲目，那孩子又咋會有好的榜樣呢

3.學校教育的不完善.在對於大學生消費問題，學校是應該最先做出反映的，對這方面的教育還不足.學校對學生消費的心理行為的指導還不夠.沒有把學生引向一個正確的方向

從調查結果分析我們可以看出在大學生消費中還出現着很大的問題，大學生的消費沒有一個正確的方向，哪些可以提倡.哪些要堅決杜絕.都還不清楚.總體上説大學生的消費還處於一個成長健全的時期，各種現象都會出現，只要正確的指導，留下合理的拋開盲目的東西.大學生的消費必定回走向合理化.

第2篇

生活離不開消費，收入也是為了指出。消費，維持着社會經濟的運轉。隨着各國簽證政策的降低，出境旅遊的人數也在迅速增加。強大的中國消費者軍團，在海外的消費特徵又是如何？

財富品質研究院的一項消費者研究顯示，20xx年我國消費者文化消費品消費低突破了20xx年的“1+1+1”法則，購物重心偏向於境外地區。出來港澳地區（26%）之外，歐洲是我國境外旅遊消費的重心，高達23%。其次是美國，達10%，而日本則跌至3%。到20xx年則有所變化，港澳地區成為了我國消費者最受歡迎的文化消費品購物地區，比例竟飆升至44%。選擇歐洲的則減少了8%，而選擇美國的則上升了5%。另外，高資產人羣的海外購買傾向仍然愈加明顯，有51%身家過億的富豪傾向於境外消費。

在消費場所方面，普通消費者對價格較為敏感，而富豪羣體對服務和體驗較為敏感。因此，品牌門店和麪税店成為最佳選擇。對於大眾消費者來説，免税店是首選（33%），其次是境外門店和境內商場。對於擁有1000-5000萬元人民幣的消費者，排名前三的是免税店（30%）、境外門店（32%）以及境內商場（17%）。而對於資產超過5000萬人民幣的富裕階層人羣，特別是資產過億的超級富裕階層來説，境外門店購物的比例則高達39%，其次是免税店（26%）和境內商場（15%）。

對於不同資產的人羣，購買商品的種類也不一樣。我國消費者在境外的文化消費品消費主要集中在皮具、腕錶和珠寶。具體來説，普通消費者傾向於購買香化、皮具與服飾等初級文化消費品。而珠寶、腕錶等頂級文化消費品，則富裕階層消費者的最愛。有趣的'是，由於國內外的價差，普通消費者境外購物時極愛皮具產品，特別是大牌的箱包。但富裕階層消費者不同的是，他們更偏愛限量或定製版的皮具。

消費時，不同的消費者的關注點也不一樣。普通消費者對價格的敏感則較高，而富裕階層消費者更看重個性化的體驗與高品質的服務。説到國人在境外的文化消費品消費，不少機構都認為，國內外的價格差是消費外流的主要原因。普通消費者的心態是“買的越多越值”，而富裕階層消費者則不同。他們不僅是買與賣的交易過程，更多的是國內商場的服務與門店的購物體驗越來越達不到他們的需要。

消費，取決於我們的經濟情況，也取決於我們的心態。對於不同的人羣，有着不同的抉擇。在境外消費方面，我們也大致的瞭解了不同消費者身上的特徵。

第3篇

派先定製目前是一個新的c2b（消費反向定製）家庭消費定製的新電商模式的電商平台，目前形式分析如下：

未來生活，以消費者主張為標準的商業才是主流，移動電子商務、o2o、c2b將是消費者説了算的移動電商時代。人們即將進入專屬服務的生活，如：專屬品牌、專屬產品、專屬醫生、律師、家政工等。定製化的產品與服務，可讓生活更加的安全、便捷與高效。

市場上的食品安全危機早已觸目驚心，各種混亂不堪、三無劣質食品，過期食品，拋光打蠟、假冒偽劣食品的流通，讓各類疾病的根源。根據《20xx年中國數字消費者調查報告》數據顯示，全國有2.5億中產家庭的消費市場，該人羣具備強烈的定製食品需求。

定製食品，不僅可在源頭上保證食品的新鮮、營養及安全，而且可享受到普通市場上不曾供給的`安全定製食品，更可以以市場均價的成本享受高標準的奢侈品質。通過c2b消費反向定製的電商模式降低了產品流通中的推廣、渠道與物流成本，最大尺度的把利潤返還給定製用户。