關於鐘錶市場調研報告範例

　　市場調研(market research) 是一種把消費者及公共部門和市場聯繫起來的特定活動一一這些信息用以識別和界定市場營銷機會和問題，產生、改進和評價營銷活動，監控營銷績效，增進對營銷過程的理解。下面是本站小編為大家整理的關於鐘錶市場調研報告範例，希望對大家有所幫助，僅供參考!

關於鐘錶市場調研報告範例1

　　中國鐘錶製造業逐漸形成以中小企業為主體的集羣式發展結構，民營企業和三資企業迅速擴張(佔企業總數70%以上)。經過十多年的鐘表產業第二輪發展，目前我國已成為世界鐘錶行業生產大國，產品產量位居世界前列;產品品種也呈現多樣化和系列化，從過去的幾十種，發展到目前的幾百種，基本上滿足了我國不同消費羣體的需求。基本上滿足了我國不同消費羣體的需求。

　　中國鐘錶行業發展雖然取得長足的進步，但是也不能忽視中國企業及其品牌在國際市場上的信譽度和影響力弱，佔據世界70%的產量卻只佔世界30%的產值。鐘錶行業存在的問題也是顯而易見的。產業轉型滯後於消費結構的升級;鐘錶產品的結構性矛盾突出。因此，當前中國鐘錶行業需要加快技術創新步伐，發展企業的核心技術;努力提高產品品質，打造國產鐘錶精品等。以此提高中國鐘錶行業的國際競爭力。目前不少國內名錶，如飛亞達等，均紛紛進行轉型，努力走向國際化。入世後，由於進口關税的下調和非關税壁壘的撤除，進口品牌長驅直入，中國鐘錶業面臨更大的競爭壓力。而壓力的來源，其實還不是有形的技術落後，無形的觀念落後反而更顯得難以超越。內地手錶市場向來是高、中、低三路格局。6000元以上的高檔產品，基本上是瑞士名品牌的天下，1000元以下的低檔產品大部分為國內企業佔領。1000～6000元價位的中三路集中了鐘錶市場40%的銷售額。瑞士以外的歐美、日韓及香港地區鐘錶廠商定位於中三路，也包括部分瑞士品牌。目前比較暢銷的牌子主要有瑞士的Swatch、CK、TAG Heuer，日本的精工、西鐵城，美國的Guess等。國產表如飛亞達、羅西尼等眾多廠家也已躋身中路市場。隨着手錶從以前的耐用品走向快耗品，美國、日本、中國是龐大的中低檔手錶市場，在這個方向上，瑞士鐘錶企業不能做，中國企業卻大有作為。

　　回顧各大名錶2007年的設計風格，發現各表商2008年的焦點基本都聚在女性市場上。現時中國內地鐘錶市場需求大，以及未來多項大型活動如2008年北京奧運、2009年東亞運動會及2010年的世界博覽會等效應，很多國際鐘錶商家都預期會銷售更多的貨品到中國內地，鐘錶市場潛在能力更加顯見。由於歐、美、日的購買力回升，中高價貨需求旺盛，預料未來我國的鐘表出口可保持穩定增長。“十一五”規劃中明確規定了鐘錶行業的目標，並制定了相應政策措施。展望未來，到2015年，中國鐘錶業要成為世界鐘錶生產強國之一，在市場佔有率、出口貿易金額、品種結構、技術水平、營銷方式等方面初步達到鐘錶業發達國家的水平，在世界鐘錶業中具有重要影響力。我國鐘錶企業應如何應對目前的形勢與世界名牌同台競爭呢?

　　中國是世界上最大的鐘表生產國。中國鐘錶製造業逐漸形成以中小企業為主體的集羣式發展結構，民營企業和三資企業迅速擴張(佔企業總數70%以上)。已形成廣東珠三角地區、福建、浙江、江蘇、山東、天津等六個主要產區。

　　2005年，鐘錶工業產品銷售收入126.05億元，鐘錶工業總產值為130.14億元，利税總額為6.35億元，其中利潤總額為3.99億元。

　　2006年，中國全部鐘錶與計時儀器製造企業實現累計工業總產值17,857,589千元，比上年同期增長19.1%;實現累計產品銷售收入16,811,063千元，比上年同期增長19.86%;實現累計利潤總額506,508千元，比上年同期增長1.87%。

　　2007年1-5月，中國全部鐘錶與計時儀器製造企業實現累計工業總產值7,074,851千元，比上年同期增長20.09%;實現累計產品銷售收入6,439,175千元，比上年同期增長15.9%;實現累計利潤總額195,768千元，比上年同期增長71.5%。

　　中國鐘錶行業發展雖然取得長足的進步，但是也不能忽視中國企業及其品牌在國際市場上的信譽度和影響力微乎其微，佔據世界70%的產量卻只佔世界30%的產值。鐘錶行業存在的問題也是顯而易見的。產業轉型滯後於消費結構的升級;鐘錶產品的結構性矛盾突出。一方面中低檔產品積壓嚴重，其生產能力大量過剩，另一方面，適應高消費的有效供給不足，其技術含量高、質量好的高檔名牌產品仍然依靠進口。因此，當前中國鐘錶行業需要加快技術創新步伐，發展企業的核心技術;努力提高產品品質，打造國產鐘錶精品;搞好產品結構調整，適應市場變化;抓好員工隊伍建設，引進和培養人才等。以此提高中國的中國行業的國際競爭力。

　　“十一五”規劃中明確規定了鐘錶行業的目標，並制定了相應政策措施。展望未來，到2015年，中國鐘錶業要成為世界鐘錶生產強國之一，在市場佔有率、出口貿易金額、品種結構、技術水平、營銷方式等方面初步達到鐘錶業發達國家的水平，在世界鐘錶業中具有重要影響力。

　　中國投資諮詢網發佈的《2008年中國鐘錶市場分析及投資諮詢報告》共十二章。首先介紹了鐘錶的定義、分類、特點及發展歷史等，接着分析了國際國內鐘錶業的發展概況和國內鐘錶市場的運行情況，並對鐘錶與計時儀器製造業的工業統計數據做了細緻分析，然後具體介紹了機械鐘錶、電波鐘錶和電子錶的發展。隨後，報告對鐘錶市場做了產品產量數據分析、區域發展分析、進出口數據分析和營銷分析，最後分析了國內外鐘錶生產重點企業的運營狀況。您若想對鐘錶市場有個系統的瞭解或者想投資鐘錶生產製造，本報告是您不可或缺的重要工具。

關於鐘錶市場調研報告範例2

　　在兒童安全領域很多客户沒有意識到它的市場潛力。__年智能穿戴產品市場的整體出貨量是1800萬，其中主打安全定位的產品佔據市場份額的28%，相當於504萬隻設備。截至__年統計數據，中國學齡前兒童人數高達1.8億，其中0-6歲學齡前人口超過1億。城市0-6歲學齡前人口接近4000萬，更甚的是農村的留守兒童數量高達6000萬。這一系列錚錚的數無不揭示在兒童安全及教育投資方面的市場前景。

　　“每年全國有20萬兒童走失，找回的不到千分之一，人世間最痛苦的事情莫過於此……”

　　隨着假期模式開啟，孩子可以縱情歡樂，同時孩子外出時的安全問題成為家長們最擔心的事。防走失手錶、防走失揹包、防走失運動鞋……各種兒童防走失“神器”紛紛蹦了出來。但是最火爆的無疑還是兒童通話定位手錶。目前安徽市場兒童手錶在家長認知中基本是100%，但是使用轉化率較低，原因大多是消費者持觀望態度，沒能正確使用和操作。

　　定位手錶為家長對兒童安全築起一道堅實的防火牆，隨着電子信息技術的發展，產品的實用性和易用性不斷提升，成本不斷降低，老百姓越來越多的接收此類產品。

　　安徽博天信息科技有限公司正在努力開拓兒童手錶的藍海市場，並且成效斐然。“衞小寶”這一款產品深受廣大消費者的認可，並且公司即將增加“搜狗糖貓”這一互聯網品牌繼續完善產品線，以滿足更多消費者的多元化需求。

　　日益激增的市場需求和市場上供需不平衡的矛盾依舊在加深，各地市終端店面的工作人員對產品的認知與操作不熟練更是直接影響了產品的宣傳推廣和現場成單。

　　速途研究院分析師於澤明認為，目前國內市場流通的幾款智能手錶都還處於市場培育階段，還沒有多少市場認可度。一方面價格比較高，使得很多有意購買的人望而卻步，另一方面就是產品的性能還不夠齊全。智能手錶市場還需要更多的引導和競爭，這樣才能使得產品的價格和性能更上一個檔次。從科技發展來看，可穿戴設備會有很好的市場前景而智能手錶則會佔到很大的市場份額。但是，智能手錶能不能夠像智能機一樣受市場歡迎還有待時間檢驗。

關於鐘錶市場調研報告範例3

　　一、市場調研

　　目前市場上的沙發按照材質主要分為木質、真皮、布藝、以及二者結合四種，木質沙發：直接由各種木材打造，坐墊和靠背上沒有任何面料修飾，實用性和環保性比較好，但原木較生硬，舒適感不強，沒有人性化設計難以滿足現代沙發舒適性的要求;

　　目前市場上的沙發高檔品牌主要有以整體家居佈置、沙發配套為主的全有傢俬、皇朝傢俬、香港富得寶、香港樂其、宜家傢俬等、以及主營沙發的芝華士;中檔品牌則包括吉斯、喜夢寶、世紀博森、伊諾維紳、成都南方等，低檔品牌則。

　　一、__沙發市場概況：

　　目前，__沙發銷售地主要聚居在__大街處銀座家居、富雅家居、歐亞商城、東亞商城、清河傢俱、國貿傢俱、二印傢俱城。從產品和品牌檔次上看，銀座家居、富雅家居屬高檔品牌的根據地，東亞商城、清河傢俱、國貿傢俱、二印傢俱則匯聚了來自天南海北的中低檔沙發品牌。從經營定位上看，各商城均有自己的差異化定位，知名品牌、高檔商品的專賣店向富雅、銀座傢俱城集中;中檔及部分專業市場多數集中在東亞傢俱城;低檔商品的批發業務又集中在__和__傢俱城，歐亞則走專業化辦公傢俱路子，與其同一東家的銀座家居形成互補，對其他傢俱商城形成攻擊。

　　市場上的沙發按照材質主要分為真皮、布藝、以及二者結合三種，進駐__沙發目前市場上的沙發高檔品牌主要有以整體家居佈置、沙發配套為主的全有傢俬、皇朝傢俬、香港富得寶、香港樂其、宜家傢俬等、以及主營沙發的芝華士;中檔品牌則包括吉斯、喜夢寶、世紀博森、伊諾維紳、成都南方等，低檔品牌則匯聚了一些來自__本土和其他各地區縣城的小品牌，如____、____等。

　　三、消費者調查：

　　1、消費者細分特性描述一(低、中、高檔)：

　　a)平民百姓、普通工薪族是是低層次、低價位的主要消費羣。他們的要求是：簡潔實用而又有現代美感;功能較多，以便充分利用有限的居住空間;希望中高檔次的設計及風格，但價位偏於中低價，心理上能感到物有所值。這一類消費羣還是雜牌的天下，因其長於抄襲與模仿，拙於原創與設計研發。因此，它們利用自身的各項成本優勢，吸引了廣大的中下層次的消費羣。

　　b)中高層次的消費羣，這部分消費者包括企、事業單位的管理人員，城市“白骨精”(白領、骨幹、精英)。他們事業有成，思想獨立，個性化追求較為明顯。對傢俬的性價比、設計風格、用材、品牌定位較為看重。這部分生產廠家較多，他們各自以自己的原創設計及針對目標消費者的技術研發滿足了追求不同風格的消費者的需求。

　　c)都市新貴或富豪的高層次羣體。這部分人居於消費金字塔的頂端。一般都有別墅或寬敞豪華的住房，對傢俱的要求首先是品牌要與自己的社會或金錢地位相匹配，通常選擇的是國際品牌或知名品牌。

　　2、消費者細分特性描述二(辦公、家居)：

　　a)辦公沙發消費羣主要是經濟水平處於中高層次的羣體。購買羣也多位於這個羣體。經濟佳者，由於公司形象或私人喜好的需要，他們看重品牌，因此選擇的一般都是知名品牌。經濟一般者，則選擇中檔品牌，既顧及到了形象，又節省資金。

　　b)家居沙發消費羣的範圍比較廣泛，幾乎涵蓋了所有成家立業或將近成家的消費者。對於私人使用物品，他們選擇起來相當慎重，不僅注重質量，而且在與室內風格匹配上也花盡心思。由於經濟狀況的不同，選擇的品牌檔次亦各不相同。

　　3、影響消費者購買沙發的主要因素：

　　訪問5人，綜合如下：

　　消費者選擇標準——無污染、沒怪味、舒適、款式合理、價格實惠

　　高消費——大品牌

　　中低消費——舒服、價格便宜

　　現用沙發品牌——南方、泰新、以及濟南本地產布藝沙發

　　認為現在較好的沙發品牌是芝華士、皇朝傢俬、全有傢俬以及一些香港品牌等。

　　四、沙發產品的未來發展走勢：

　　通過訪談和查找二手資料，有三大走勢：

　　a)產品設計開發方面：力求創新，國際一體化，簡約、舒適成為城市中人們放鬆壓力生活的主題;

　　b)產品使用方面：力求方便搬運，使用年限減少，色彩和時裝化的傢俱受到越來越多人的歡迎;

　　c)品牌方面：由於產品日趨細分，沙發品牌呈兩極化發展，知名品牌更加註重其品牌的建設和推廣，某些中檔品牌則在競爭中淘汰，而那些雜牌、小品牌則依舊利用自己的成本、價格以及地域優勢，佔據中下層消費區域。

關於鐘錶市場調研報告範例4

　　一、調查方案

　　(一)調查目的：通過了解大學生手機使用情況，為手機銷售商和手機制造商提供參考，同時為大學生對手機消費市場的開發提供一定的參考。

　　(二)調查對象：在校生

　　(三)調查程序：

　　1、設計調查問卷，明確調查方向和內容;

　　2、進行網絡聊天調查。隨機和各大學的學生相互聊天並讓他們填寫調查表;

　　3、根據回收網絡問卷進行分析，具體內容如下：

　　(1)根據樣本的購買場所、價格及牌子、月消費分佈狀況的均值、方差等分佈的數字特徵，推斷大學生總體手機月消費分佈的相應參數;

　　(2)根據各個同學對手機功能的不同要求，對手機市場進行分析;

　　二、問卷設計

　　大學生手機使用情況調查問卷

　　三、數據分析

　　根據以上整理的數據，我進行數據分析，得出結論：學生手機市場是個很廣闊的具有巨大發展潛力的市場。

　　(一)根據學生手機市場份額分析

　　(二)學生消費羣的普遍特點

　　作為學生我對這個羣體做了一些瞭解，對於我們共同的特點進行分析，得出手機市場應該針對不同學生羣體開發產品或進行鍼對性的營銷手段，才能夠搶佔市場。下面我們就來對學生羣體的特點來進行分析：

　　1、學生消費羣的普遍特點：

　　1)沒有經濟收入;

　　2)追逐時尚、崇尚個性化的獨特風格和注重個性張揚;

　　4)學生基本以集體生活為主，相互間信息交流很快易受同學、朋友的影響。

　　5)品牌意識強烈，喜愛產品;

　　(三)學生消費者購買手機的準則和特點

　　通過調查大學生購買手機主要考慮因素是時尚個性化款式、功能、價格、品牌等，這也成為學生購買手機的四個基本準則。在調查中表明，大學生選擇手機時最看重的是手機的外觀設計，如形狀、大小、厚薄、材料、顏色等，佔65%;但大學生也並非一味追求外表漂亮，“內涵”也很重要，所以手機功能也佔有一席之位，佔50%;其次看重的是價格，而較少看重的是品牌，看來現在的大學生還是比較看重實際的。

關於鐘錶市場調研報告範例5

　　隨着假期模式開啟，孩子可以縱情歡樂，同時孩子外出時的安全問題成為家長們最擔心的事。防走失手錶、防走失揹包、防走失運動鞋……各種兒童防走失“神器”紛紛蹦了出來。但是最火爆的無疑還是兒童通話定位手錶。目前安徽市場兒童手錶在家長認知中基本是100%，但是使用轉化率較低，原因大多是消費者持觀望態度，沒能正確使用和操作。

　　在兒童安全領域很多客户沒有意識到它的市場潛力。__年智能穿戴產品市場的整體出貨量是1800萬，其中主打安全定位的產品佔據市場份額的28%，相當於504萬隻設備。截至__年統計數據，中國學齡前兒童人數高達1.8億，其中0-6歲學齡前人口超過1億。城市0-6歲學齡前人口接近4000萬，更甚的是農村的留守兒童數量高達6000萬。這一系列錚錚的數字無不揭示在兒童安全及教育投資方面的市場前景。

　　“每年全國有20萬兒童走失，找回的不到千分之一，人世間最痛苦的事情莫過於此……”

　　定位手錶為家長對兒童安全築起一道堅實的防火牆，隨着電子信息技術的發展，產品的實用性和易用性不斷提升，成本不斷降低，老百姓越來越多的接收此類產品。

　　安徽博天信息科技有限公司正在努力開拓兒童手錶的藍海市場，並且成效斐然。“衞小寶”這一款產品深受廣大消費者的認可，並且公司即將增加“搜狗糖貓”這一互聯網品牌繼續完善產品線，以滿足更多消費者的多元化需求。

　　日益激增的市場需求和市場上供需不平衡的矛盾依舊在加深，各地市終端店面的工作人員對產品的認知與操作不熟練更是直接影響了產品的宣傳推廣和現場成單。