對廣告的調查報告5篇

只有加強調查報告的寫作，才能幫助大家更好地認識到調查情況，在現如今的社會工作中，我們都應該寫過不少報告，調查報告也是很常見的一種，以下是本站小編精心為您推薦的對廣告的調查報告5篇，供大家參考。

對廣告的調查報告篇1

一.、宣傳方案設計與組織實施

1.宣傳方案

對營銷方案的內容進行宣傳，耐心對商户講解相關內容，並承諾向城區內所有商户/中、高消費人羣/《晚報》,《日報》夾報投送。

2.組織實施策略

組織人員利用業餘時間，對所劃分區域內的所有商户逐一進行宣傳，並逐户進行客户資料登記。

3.調查對象及內容

調查對象：泰山路兩側，長江路，天山南路所有商户。

調查內容：通過對所劃分範圍內的商户進行逐一走訪，宣傳《九鼎傳媒dm》單，並瞭解客户需求、dm廣告的影響力及優劣，藉此提高dm廣告在德陽廣告市場的地位和信譽。

二、市場需求分析

1.市場背景

據相關數據顯示，-，我國報紙廣告經營額為312.6億元，比上年增加了56.6億元,增長22.1%，增幅比上年上升了11.1個百分點，報紙廣告經營總額佔廣告經營單位總額的19.9%。這表明，雖然報紙廣告近來受到其他媒體廣告的衝擊，但是報紙媒體在不僅沒有經歷冬天，反而煥發新的生機。分析原因，報紙在新一輪的媒體競爭中，牢牢把控信息採集的內容優勢，調整經營策略，縱深挖掘廣告資源，進行多次開發，使廣告效果得到明顯提升。

可見，根據報紙廣告業的發展現狀，對濱州報紙廣告市場進行詳細的調查分析，不斷調整郵政廣告的經營策略，提高郵政廣告效益，是非常必要的。

經過半個月的走訪，我們發現，商户普遍反映此次《九鼎傳媒dm》單不論在發行數量、發行期數上、以及價格上，都不具有優勢。而且，郵政廣告在濱州市廣告市場的地位與信譽並不是很高，以至於很多商家並不信任我方的承諾。

2.營銷目標

通過對所劃區域的商户進行走訪，把握市場動態，瞭解客户需求及讀者羣狀況、對郵政廣告進行定位、建立品牌形象、，針對出現的新問題，調整郵政廣告的經營策略，以適應不斷變化的廣告市場，增加dm廣告收入。

三、詳細調查分析

1.客户具體需求

許多商户需要在濱州周邊的縣裏發行廣告。

商户普遍反映價格太貴。

許多商户需要長期發行廣告，只有一期的廣告不適合他們。

絕大部分商户需要自己做廣告的期刊在客户訂閲的《晚報》、《電視報》等發行量較大、較受歡迎的報刊中及各大報刊亭熱銷的報刊中夾報。

部分服務行業的商户，如旅行社，需做專刊，不願與其他同行業廣告同期刊登。原因是五一期間競爭相對激烈，而在同一期廣告中出現同行業的競爭對手，在顧客相對比較之後則會影響廣告的效力以及商户的效益。

婚紗攝影等類型的商户需要提前搞活動，五一期間，促銷活動已經搞完了，所以他們建議廣告期刊提前發行。

廣告地位

由於其他單位之前辦理此類業務時，投放效果不是很好，部分商户不相信我方承諾，問及：“不夾報怎麼辦？”“為什麼從來沒有收到過《九鼎傳媒dm》單廣告？”等問題。

有家商户反映自己訂製的打開有禮dm廣告，發放了幾千份，最終卻只有一個接受響應的客人。由此，可以看出dm廣告的效果並不是很好，導致此類商户不願再次與我們合作。

一些商户反映本期廣告僅發行一期影響力度較小，而且相比其他同類廣告價格較高。例如：《都市生活廣告中》，10元/期（1/4名片大小），一週二期；《都市瞭望廣告》的封面才5000元，每期發行10萬冊，稍加點兒錢還可加期，每週一、三、五3期；還有的報紙封面全版4000元，若中頁有空版還免費送版面。

由以上商户的反映可知，dm廣告在德陽市廣告市場中的信譽和地位不是很高。而《九鼎傳媒dm》廣告在價格、期數、發行數上也沒有太大優勢。

3.其他意見

許多商户是直營店，是由廠家統一做廣告的，應由專業廣告營銷人員與廠家聯繫。

部分商户聲稱主管不在，留下相關資料後沒有迴應，我認為商户很可能是藉此迴避，事實是不太願意與我方合作。

一些較大規模商户，在沒有一定人際關係的基礎上，我們以小職員的身份走訪無法與其主要負責領導進行面談及協商。

4.市場調查結果

經過半個多月的努力，我們大約完成商户走訪共計181家。其中，約10%左右的商户有意向做廣告，暫時持觀望態度，看看本期效果再説，90%的商户暫時沒有意向。最終，只確定4份廣告，共計1100元，

5.優勢

利用假日經濟效應：通常消費者對家電，商業流通、旅遊餐飲、通訊、房地產等行業的產品或服務的購買頻次並不高，大多在節假日進行一次性、集中性消費，所以這些行業的廣告投放在節假日前後會出現大起大落的現象；而日常用品行業的產品對消費者來説購買頻次相對較高和穩定，因此在廣告投放上的波動幅度也就不像其他5個行業那樣明顯。

發行數量相對不少：雖然很多報紙廣告的發行量遠遠大於3萬冊，但投放方式遠遠沒有dm廣告的途徑廣，而且某些報紙廣告的發行量只有幾千份，相比之下dm廣告還是有一定優勢的。

四、建議措施

1.加大發行量及投放力度

2.降低價格

3.增加發行期數

4.假日版發行的時間要再提前一些

5.對讀者羣進行定位

如今各種報紙的發行量和廣告收入成正比的關係早已被打破，發行量大小已不再是廣告商户選擇刊登報紙廣告的決定性因素。報業廣告市場競爭更多依靠報紙的到達率、閲讀率及讀者構成，而這也是時下廣告客户選擇哪一家報紙投放廣告非常看重的一點。廣告商户並不完全看重某種報紙的發行量，而更在乎報紙的讀者羣是否與自己的產品目標消費者相吻合，吻合比例的高低是廣告商户最終決定與之合作的重要參考依據。在有了明確的目標讀者羣的同時，報紙仍需針對自身擁有的讀者羣狀況，通過挖掘、培養對報紙讀者羣感興趣的不同行業的廣告市場來不斷鞏固自身的市場競爭地位。

6.實施差異化分類廣告策略

所謂分類廣告的內容差異化，是指報紙在經營分類廣告時，應該有自己內容經營的側重點，在某個領域形成強項，從而帶動整個分類廣告的發展。例如：某城市，分類廣告佔其廣告刊登版面12%的《日報》，在刊出辦公設備廣告上獨樹一幟，佔其分類廣告的21.8%，成為該城市刊登該類廣告最多的機關報。而《晚報》則明確提出了“找工作，看晚報”的分類廣告專欄廣告語。報紙可以通過重點突出、全面發展的分類廣告經營策略，一方面在同質化市場中加強自身的差異性，以此向廣告商傳達本報經營這類廣告的優勢的信息，積極抓住市場機會；另一方面也可以滿足讀者的各種層次的需要，培養讀者的閲讀習慣。

7.其他建議

對於一些較大規模的商户在今後的類似活動中，是否可以由市局方面組織相對專業的隊伍進行系統的走訪。最少應當能夠爭取與商家的相關領導進行面談，以提高廣告的成功率。

就一些商户對郵政廣告承諾缺乏信任的問題，希望上級有關部門能有相應措施提高信譽，減少商家顧慮。

由於參與本次走訪活動的是代表整個郵局的所有的營業員。因此，希望此次廣告的製作一定要精益求精。因為，此次廣告的效果，不只是會影響到此次廣告的效益，還會影響到郵政廣告，乃至整個郵政局的信譽。如果本次活動沒有達到預期承諾的效果，我們便是自己砸了自己的招牌，不只在廣告方面，很多商户會不再相信我們，就連郵政的信譽也會受到影響。（部分做廣告的商户抱着試試看的態度，表明如果此期效果不好，以後便不信任郵政廣告。還有些還未做廣告的商户則抱以觀望的態度，他們表明，只要效果好，他們下期就會做。）

五、附??

1.做成廣告心得：

與商户熟識，商户出於對自己的信任，因而順利簽約。

商户正有意向做廣告，從而順利達成協議。

新開業、效益不是很理想的和剛剛改變經營項目的商户，希望通過廣告的影響力擴大知名度，增加效益，也同意做廣告。

經多次走訪與洽談，有些商户被説動，打算做一期試試，但他們表示如果這次廣告的效果比較明顯，以後還會合作，反之，則不願意與我們合作了。

開始決定簽約，但最終放棄廣告業務原因：

價格問題

宣傳人員不夠專業，商户對我們的信任度達不到

只發行一期，無法滿足商户需求

2.幾點説明：

本報告僅代表我個人觀點。

本報告還有很多的不足，望指教更正。

報告提交人：子龍

12月13日星期??

對廣告的調查報告篇2

廣告公司調查報告

———廣告公司對廣告專業畢業生的需求

調查機構：文化與傳播學院影視廣告專業 調查小組：新意組 負責人：張國勝 撰寫人：劉佳靜 完成時間：20__.6.5

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中州大學文化與傳播學院影視廣告專業

目錄

摘要.....................................3

引言.....................................4

正文...................................5-10

附錄..................................10-11

中州大學文化與傳播學院影視廣告專業

摘要

本次調查的目的是瞭解鄭州的個大廣告公司對廣告專 業畢業生的需求情況。通過對鄭州市廣告公司的拜訪瞭解企 業在招聘時的要求，廣告公司更需要哪些方面的人才。瞭解 鄭州市廣告公司的現狀及發展，為自己制定目標提供依據， 使自己做出最還得職業規劃，為自己提供一的努力地方向。 是自己在學習中有側重點。

鄭州市廣告行業的發展現狀

1.鄭州市的大大小小的廣告公司眾多，主要以小型的廣告公 司為主，一家廣告公司有 10 到 20 人左右。 2.公司眾多就導致行業的競爭較大，公司整體水平不高。廣 告行業沒有自己的領軍企業。 3.廣告行業的門檻較低，作為一個廣告人大多數會選擇自己 開公司。 4.廣告公司人員的保障較少，公司較小，沒有一個良好的人 才成長環境。 5.單獨的只從事廣告的製作的公司較少，更多的是向廣告與 營銷傳播一體化的方向發展。

中州大學文化與傳播學院影視廣告專業

引??

(一)調查背景

廣告作為一種有償的、付費的信息傳播形式，它利用各種 傳播媒介把廣告內容傳播給大眾。同時，廣告也是文化價值 觀念的載體之一，在一定的社會文化環境中就會產生適應這 種社會文化環境的廣告。一方面，廣告受到特定的社會文化 環境的影響，是反映特定社會文化的一面鏡子;另一方面， 廣告本身就是社會文化的一個組成部分，對整個社會文化有 着潛移默化的巨大影響。 因此， 廣告除了宣傳具體商品之外， 還宣傳了特定的社會價值觀和文化價值觀。

廣告所起的作用是重大的， 廣告的形式眾多， 電視， 平面， 雜誌，報紙，車載，等等。同時廣告專業要求掌握的只是眾 多，如文化知識，策劃能力，市場營銷，文案寫作，品牌推 廣，傳播，製作等方面的知識。廣告是一個複雜的專業，涉 及的面廣，作為一個廣告專業的學生需要了解與掌握的知識 眾多。

中州大學文化與傳播學院影視廣告專業 現今社會的大學生越來越多，大學生面臨的壓力較大，在 找工作時，有許多人找不到與自己的專業相關的工作，瞭解 相關專業的信息很重要，只有這樣才能

更好的知道自己的學 習方向。

廣告專業要具備的能力

掌握廣告學基本理論、基本知識; 具有現代廣告的策劃、創意、製作、發佈的基本能力，以 及市場調查與營銷的基本知識和市場場分析、數據處理的基 本能力; 熟悉有關廣告的政策法規; 具有公共關係的基本知識與活動能力; 瞭解中國廣告事業的現狀與發展趨勢， 瞭解外國廣告事業 的發展動態。

(二)調查目的 瞭解廣告行業的現狀，知道自己應該學習哪些方面的知 識。 瞭解廣告公司對廣告專業人才的需求，在招聘時對廣 告人才的要求，以及其需要掌握的知識及技能，給自己的學 習找一個明確的方向。

中州大學文化與傳播學院影視廣告專業

正文

(一)調查方法

調查公司：鄭州恆為廣告策劃有限公司，鄭州視覺聖火影視 製作公司，子昂影視傳媒，奧格威文化傳播有限公司。 調查對象：廣告公司的人力資源管理 調查方法：訪問法 調查人員：劉佳靜，王姣姣，劉雲夢，朱麗潔，李姍姍，齊 亞威

(二)實施過程中的問題

1.調查對象不願意接受訪問 2.得到的信息較籠統 3.得到的信息不是特別真實

(三)調查結果

1.調查的公司對學歷沒有較嚴格的要求，但要求專業技能較 強。 2.主要要掌握的技能有文案寫作，策劃，製作，傳播，創意， 等方面的技能。 3.對職員的要求：要能吃苦，敢承擔，有團隊意識。針對鄭 州的廣告公司由於廣告公司的規模較小，要求職員的綜合素 質較高，要能面面俱到。 4.廣告公司對剛畢業的大學生的看法：有熱情，有想法，敢 做，敢衝。但是對社會的瞭解不深，太理想化，在面對挫折 是心裏的承受能力較低。 5.公司在招聘時主要判斷的依據：在校期間的的獲獎情況， 參加的社會活動，自己寫的文案，策劃案，實習情況。在招 聘時還要看獲得文聘，如四六級考試，計算機水平。還可以 再面試時當即出一個問題讓被招聘人員給出解決方案。還有 一些根據你的成績，招聘時的方法眾多。 6.大專學歷的學生的實踐能力較好，但是理論知識的掌握情 況較差，所以在工作是就有差距，所以要求學生在學好課堂 知識的同時要求要多讀書，提高自己的理論水平。在工作時 也要不斷的學習提高自己。

7.鄭州是一個大市場，發展潛力巨大。廣告行業將朝着廣告 與營銷一體化，專業化與集團化是方向發展，鄭州的廣告業 也要與其接軌。 8.要學會選擇良好的傳播方式。這也是你在學習重要好好掌 握的知識。廣告的宣傳方式越來越多，其中互聯網在器中扮 演着重要的角色，平面，電視，廣播。充分利用傳播媒介傳 達出要傳達的信息， 用合適的方式傳播信息， 得到良好的 傳 播效果是廣告的目的。 9.由於產業的整體化，需要的人員有市場營銷，策劃，製作， 服務方面的人才。 10.廣告專業的學生學習的面較寬，如營銷，文案，傳播， 策劃，製作，創意，品牌管理等，所以廣告專業的學生的就 面較寬，可以由許多不同的選擇。 11.由於廣告專業的特性需要與大量的人員接觸，所以要求 有較好的交往能力，語言組織能力，要有敏鋭的觀察能力， 要能説服顧客。

(四)結論及建議 結論： 1.廣告公司多，規模小，整體水平較低，沒有形成一 條完整的產業鏈是鄭州市廣告公司的現狀。 2.公司招聘時要求專業技能過硬,對文憑及工作能 力沒有嚴格的要求。 3.小公司要求全能，大公司要求專攻。 4.在招聘時不同的企業有不同的方式，要能遇事冷 靜的分析能力。 5.對畢業生要求不高，但要能吃苦，踏實。學習能 力強。

建議：

1.在學習中要不斷提高自己的專業技能。 2.要能吃苦，不要眼高手低，要能全面考慮問題，要 有團隊合作意識。 3.要有良好的素質，在面對問題時要冷靜思考，不可 盲目，要有自己的看法。多學傳統文化知識，只有有良好的 文化底藴才能有好的創意，才能在工作時更好的分析市場。 有句話是： “越是民族的，越是世界的” 。文化很重要。 4.在在工作是要用全面與發展的眼光看問題，要選擇 對自己發展有利的公司， 從基層幹起， 你會得到很大的特高。

中州大學文化與傳播學院影視廣告專業 不能有以金錢至上的思想。 5.在學校要關注廣告的發展，為自己未來的發展奠定 基礎。 6.多參加實踐活動，在實踐活動中提高自己處理事件 的能力。 暑假多實習， 讓自己學到的知識在實踐中發揮作用。 7.在學校時的實踐作業也是你的經歷，所以在校的實 踐作業要認真做，有的在完成以後，可以長期跟蹤調查不斷 完善，在找工作時是你的重要簡歷。

附錄 關於鄭州廣告公司對廣告專業畢業生需求 情況的問卷

1 貴公司對學歷有什麼要求? 2 貴公司在招聘時對工作經驗有無要求? 3 貴公司在招聘時對員工有無性別要求? 4 貴公司對四六級證書及計算機證書等各種證件有無硬性要 求? 5 貴公司在錄用畢業生時其應具備的首要素質是什麼? 6 貴公司在招聘新員工時對其能力方面有哪些要求? 7 貴公司是否要求廣告專業的求職者同時具備前期策劃和後 期製作能力?

中州大學文化與傳播學院影視廣告專業 8 貴公司認為廣告專業應屆畢業生最缺乏的是那方

面的能 力? 9 在錄用時，廣告專業畢業生那些方面的能力令貴公司心 動? 10 您認為廣告專業畢業生工作的優勢和劣勢在哪? 11 您對應屆廣告畢業生的看法? 12 現在廣告公司最缺少那種類型的人才? 13 您對鄭州現在廣告界的發展狀況有何想法? 14 對於未來廣告界的發展和市場人才需求有哪些觀點和想 法? 15 您覺得在校廣告專業學生應注重培養哪些方面? 16 請您給現今廣告教育提出寶貴建議。

參考資料 《中國廣告現狀與發張趨勢分析》 《中國廣告行業的未來發展方向》 《廣告學專業就業自我分析調研報告》——錢蓓蓓

對廣告的調查報告篇3

一、問題的提出：

平時，我們在路上總會看到貼有小廣告，這些小廣告既污染環境，又造成了很多不良影響。那麼生活中為什麼會有小廣告呢？我們去網上查查吧！

二、展開調查：

我決定先查小廣告的大概數量，再去街上觀察小廣告張貼的位置。

通過網上查閲我知道了八百米的路上，大約有200餘條小廣告。大多數的小廣告貼在電杆上，還有些貼在電話亭和牆上。

因為那些不良人為了節約發傳單的世間，把這些廣告貼在牆上等其他很多地方。其實雖然這樣很節約世間但也很污染環境。現在開店鋪的人越來越多，小關高應該沒有多少地方能貼吧！可正好相反，隨着開店的人越來越多，就有越多的人貼小廣告。他們越來越想把自己的“公司”告訴大家。

三、結論：

電視作為大眾媒體之一，具有巨大的宣傳效果和廣泛的影響力，而廣告與電視的結合則把電視廣告推向了主力地位。電視媒體廣告在我國廣告中一直佔據重要地位，憑藉信息高度集中、高度濃縮，兼有報紙、廣播和電影的視聽特色，聲、像、色兼備，聽、視、讀並舉以及生動活潑的特點，電視媒體廣告已成為當今社會最主要和影響最廣的廣告形式之一。正如奧格威所言：“當我在l949年於麥遺遜大道創業時，我認為在我退休之前，廣告會有巨幅變化，然而，時至今日，唯一的大變化是電視的出現，成為推銷各種產品最有力的媒體。”

當前，電視廣告的發展步伐趨緩，面臨新的挑戰。首先是《廣播電視廣告播放管理暫行辦法》的頒佈實施，對電視廣告的播出時間、內容等方面做了嚴格規定，特別是對黃金時段播出的限制使電視廣告受到不小的衝擊。其次是媒體的競爭日趨激烈，網絡媒體的興起，對電視廣告的優勢形成了挑戰。再次，根據wto的《服務貿易減讓表》規定，20xx年底允許外資獨資廣告子公司。到目前為止，全球前10名的廣告公司已全部在中國設立了合資公司。中國電視廣告面臨多方面的壓力與衝擊，説明新的挑戰已經來臨。

在信息經濟蓬勃發展的背景下，國際電視廣告也隨即進人了一個網羅“注意力”的時代，強注目化趨勢愈加明顯。原因如下，一是當前廣告的服務對象大部分是工業經濟的產物：同質化的商品。所以只有相當醒目的廣告才能在眾多同類產品的信息之中脱穎而出；二是新媒體紛紛出現，信息也不斷增多，要在這場“捕捉眼球”的競爭中取勝，廣告必須有相當的注意力；三是廣告本身經過幾十年的發展，在運作經驗和創意手法上有了相當的積累，因此面對整體水平提高的大環境，只有強注目化的廣告才能吸引觀眾的注意力，以進入消費者的心靈之門，實現進一步的溝通。

面對新世紀，國際電視廣告呈現了新的發展趨勢，同時也為電視廣告的創作指出了努力方向。我國的電視廣告起步較晚，與世界先進國家的電視廣告創作水平相比還存在相當的差距。因此，我們必須密切關注來自國際電視廣告前沿的信息，把握國際電視廣告發展的最新動態，在比較中洞察我國電視廣告的未來，並結合現狀，創作更為有效的廣告。

對廣告的調查報告篇4

關於廣告調查報告

產業現狀

户外廣告業務近幾年在中國市場發展很快。這種“快”不僅體現在行業規模短時間之內的不斷擴大，還體現在新興户外媒體形式的“快速”推出及被市場認可、接受。而與“快”相伴相生的就是“高”，户外廣告業的高利潤、投資的高回報、整體行業的高增長。加之中國經濟在全球經濟中的“一枝獨秀”，越來越多的跨國公司大舉進入中國、各行業競爭的激烈程度越來越強，種種因素激發着户外廣告行業的超速增長。20**年，我國經濟保持了快速平穩的增長，跟隨整體的經濟發展局勢，20**年户外廣告市場也呈現了較快增長。20**市場整體户外投放量較20**有10-15%的增長。分眾、德高、華視傳媒等幾大户外媒體主的廣告收入均同比大幅增長。20**年度中國廣告營業額突破4000億元人民幣，其中户外媒體價格呈現快速增長。20**年，我國户外廣告產業呈現繁榮景象。同時，信息碎片化的傳播時代，我國户外廣告產業迎來發展革新關鍵期，規模化和信息化成為市場主驅動力。20**年，面對整體户外廣告行業市場需求差異化、企業分散化，專業水平參差不齊的情況，媒體用户投放户外廣告顯得力不從心。另外，20**年户外廣告行業高科技因素不斷融入，led低碳節能技術、360度可旋轉技術、數碼集成控制技術、抗uv技術等不斷問世，進一步推動了户外廣告業的繁榮發展，這些新技術都可能成為企業未來的制勝法寶，值得户外廣告相關企業密切關注。

市場容量

户外廣告行業在中國的發展已有幾十年的歷史，至今已發展成為媒體類型豐富、表現形式多樣、發展速度較快的廣告模式。尤其是近年來，隨着電視、報紙的廣告資源越來越被充分開發，户外廣告行業前景看好。20世紀90年代以來，我國户外廣告行業取得了突發猛進的發展，企業對户外廣告的投入以年均25%的速度遞增。20**年，我國户外廣告投放總額達452億元，同比增長23.84%。20**年達到515億元，同比增長13.94%。20**年達到590.3億元，同比增長14.62%。在户外廣告行業細分市場領域，户外電子屏廣告市場、公交車身廣告市場及電梯平面廣告市場因受眾覆蓋面廣、廣告投放效果好等原因廣受關注。其中，户外電子屏廣告市場規模在户外廣告市場中所佔份額較大，20**年户外電子屏廣告市場規模達到161.7億元。20**年，對於中國户外廣告行業來説將是更加充滿期待的一年。在互聯網時代，傳播環境、消費環境都在不斷髮生變化，相信中國户外廣告產業能夠審時度勢，通過改革創新迎來健康發展。

市場格??

國內户外廣告業主要集中在一、二線城市，其中北上廣深四個一線城市就佔據了全國户外廣告總量的近半。由於一線城市近兩年在大牌媒體資源上一直存在稀缺，led刊例同比增長將近15-30%，價格漲勢明顯。二線城市商務樓宇媒體價格漲幅較大，增幅在20%-40%不等。而公交車身、候車亭一線城市保持在相同的價格上，二級城市平均漲幅在9%，三級城市平均漲幅在3%，隨着客户户外投放在市場上的深入，投放量的增加，也促使四級城市價格的增長，平均漲幅在10%。公交車lcd除了cctv移動因為媒體價格低於市場其他媒體供應商而漲價之外，終端屏幕數的增加也導致了其價格增幅平均在15%-25%。目前廣大中小城市户外廣告業還處於待開發狀態，但隨着一線城市户外媒體資源稀缺性凸顯，大多數二線城市户外廣告業已得到較好發展，整個户外廣告市場對三、四級市場重視度的增加，帶動了這些市場的媒體價格。中小城市既是吸收農村大量剩餘勞動力的主力，也是新一輪經濟發展與社會消費的主要增長點，在高新起點上開拓中小城市户外廣告市場，媒體供應商將得以收穫一個豐碩未來。

前景預測

國家“十二五”規劃首次明確提出要“促進廣告業健康發展”，整個“十二五”期間廣告業對國民經濟的貢獻要由原來基本為零上升到0.6%。而作為廣告業一個重要組成部分的户外廣告，在受眾自願、不經意、不佔有時間的情況下便完成了對受眾內容的傳播和滲透，並深深影響人們的購買行為和價值觀。目前，諸多廠商已從大批量的户外廣告投放中獲得豐厚回報，户外廣告將越來越受到各行業廣告主的青睞，其市場規模有望繼續快速增長。户外廣告在促進市場流通、引導大眾消費、美化城市空間、營造都市氛圍等方面一直髮揮着難以替代的作用。隨着人們旅遊和休閒活動的增多以及高新科技的廣泛運用，户外媒體已成為廣告主的新寵，其增長速度大大高於傳統電視、報紙和雜誌媒體。未來五年，預計中國户外廣告行業將仍以超過百分之十的增長速度穩定持續發展。

面臨問題

中國户外廣告經歷了30多年的發展，成績斐然，但户外廣告仍存在一些制約行業發展的問題。第一，資源缺乏穩定性，政府監管能力有待提升。户外媒體作為城市環境的重要組成部分，多年來在資源規劃中受到政府較大幹預，資源缺乏穩定性是行業一直以來都要面對的問題。户外資源設置缺乏規劃性，設置盲目，勢必導致政府一撥撥的整治，給廣告經營者帶來了困擾，同時也使廣告主對投放户外廣告的安全性、穩定性產生置疑，長此以往對行業的發展極其不利。第二，媒體監測體系不完善，媒體價值評估過於主觀化。户外廣告一直缺少一套行業及客户都能認可的科學有效的監測系統。客户抱怨户外廣告cpm、cprp、到達率、頻次等數據不易得也不可信。第三，媒體創意、媒體品質有待提升。在媒體研發、技術革新、媒體創意方面，中國户外廣告較歐美及日韓等國家還有較大差距，一直處於模仿跟隨階段。無論是前幾年流行的户外三翻轉技術、led技術、3d技術還是近兩年的冷光源、led背光系統及雙面噴繪技術，國內一直跟隨模仿，自主創新意識比較弱。第四，户外經營企業小而散，專業水平、服務意識良莠不齊。户外廣告行業有着准入門檻低的特點，經營模式簡單易模仿。

對廣告的調查報告篇5

xxxxxbxxxxx隨着經濟增長速度變緩和企業效益增長速度變慢，以及市場競爭的日益激烈，媒體廣告投放呈現下降趨勢。

一、廣播廣告經營現狀

來自總局的數據顯示，全年，全國廣播電視廣告收入合計14644911.14萬元，廣播廣告收入1599361.35萬元，同比增長14.3%。其中，省級廣播電視廣告收入 8568377.51億元，包括廣播廣告收入878464.47億元、電視廣告收入 6033853.22億元。

根據廣電藍皮書，廣播廣告收入排名前三位的省份依次為浙江、江蘇和廣東。

20，北京廣播電視台廣播廣告創收首次突破8億元大關，達到8.014億元，比全年增長10.24%，其中交通台單頻率創收達4.969億元，同比增長9.28%。

上海廣播電視台全年廣播廣告收入6.39億元，同比增長18%，動感101音樂全年廣告收入突破2億元。

湖南廣播電視台全年廣播廣告收入3.8億元，同比增長14.2%。

河北人民廣播電台全年廣告收入2.55億元，在20廣告經營收入實現30%高增長的基礎上，同比增長15.33%。

從地區差異性來看，廣播廣告經營與地區經濟發展程度密切相關，呈現東西差距明顯的態勢。重心在東部，沿海地區佔比總量80%，西部十省佔比總量10%。

從頻率定位來看，頻率定位一定程度影響着廣告經營收入，隨着汽車業的大力發展和音樂、時尚的流行，移動收聽人羣數量迅速提高，交通頻率、音樂頻率得到了快速發展。

除此之外，廣播的經營現狀還呈現以下特點：

1.追求高效

長廣告在總體中的佔比逐漸減少，一些電台頻率把整治長廣告當作近期的重要工作。

根據ctr媒介智訊的調查，1~5月90秒以上長廣告的播出時長同比減少了11.4%。午間及晚高峯的長廣告大幅下調。12:00、18:00的長廣告同比減少七成左右。另外，臨近晚高峯的16:00和17:00，長廣告也出現了同比36%的減少。

長廣告減少後，留出了更豐富的資源，可以為更多的廣告主服務。201~5月，投放30~60秒版本的品牌數量增加21%，投放60~90秒版本的也有14%的增加。更多品牌的參與，有利於電台形成更為活躍的廣告結構，合理的空間佈局也為企業打造綠色的傳播環境。

2.鎖定熱點

近兩年，電台廣告的行業結構有了一些變化，金融業在帶動起電台廣告的一個春天后，投放力度已經明顯轉弱。

在2015年1~5月，金融業的電台廣告花費同比減少了17%，花費排名位列第三；交通是今年上半年花費前五行業中漲幅最大的，為4%。2015年1~5月，軟件類產品的電台花費同比增加1.4倍，不僅各類交通app全新投放電台廣告，生活、娛樂等多種app也都使用了電台宣傳。

3．借力新媒體

廣電app之路已經開啟。整體來看，可以分為播出平台類、社交類、遊戲類、生活服務類、新聞類。廣播電台也開發上線了能夠緊密聯繫用户、受眾的app，以滿足智能社會的媒體接觸。

在app營銷的過程中，不能為了使用技術而開發。技術、內容是流量基礎，重視用户體驗、提升用户活躍度、增強傳播影響力是app營銷的關鍵原則。

二、廣播廣告經營模式現狀

目前全國各廣播電台的盈利模式主要還是以平台、內容、品牌、受眾等資源獲得廣告，但隨着媒體格局的變化，特別是互聯網廣告的興起，傳統廣播在新的盈利模式方面也在進行探索。

一些電台轉向新媒體平台延伸融合後的廣告營銷及內容服務營銷，傳統廣告與線上節目的融入和與線下活動的整合營銷，基於節目和活動推介產品實現盈利分成，依託節目平台資源拓展產業經營等。

廣播廣告營銷主要由兩個模式組成：一是廣告由媒體直接進行銷售的模式，稱為直營模式；一是由媒體委託中間機構從事經營的委託經營模式。委託經營模式又可以分為代理制與承包制兩種經營模式。

廣播廣告通過行業代理、整頻率代理、時段代理、指標代理、品牌代理，由頻率自主經營、總枱集約經營以及頻率和總枱的雙向經營，進行年度指標籤約，從而享受代理費，實現年度指標的穩定增長。

在營銷渠道上，一些電台在原有模式基礎上不斷創新：一方面尋求專業代理，擴大市場規模；另一方面，自主開拓市場，自主經營，開展整合運營。

江蘇廣播實行“代理+自營”的混合模式，依據不同頻率的特點，採取不同的渠道模式。

年初，江蘇廣播對組織體制進行了較大調整，對經營板塊進行了流程再造，經營主體由原來的廣告中心一家調整為新聞、交通、音樂三大主體調頻平台的廣告和活動的整合營銷；中波平台經營明確了兩個新的主體——成立文藝廣播部（東部公司）、生活廣播部（東品公司），進行節目、廣告、活動、產業“四位一體”的整合運營。

2015年，江蘇人民廣播電台注重行業類別創新——以行業為單位，以“超市貨架”策略進行行業劃分，制定可行的代理政策，努力拓展“北上廣”的4a市場。同時注重服務創新，與某些特殊行業客户結成戰略合作伙伴關係，直接介入其經營效果中，捆綁銷售，利益分成。另外是依託微信矩陣方式做互聯網廣告。

湖北楚天音樂廣播要求主持人增強客户意識.一方面在節目內容上儘可能與客户定位相協調，一方面有針對性地與客户進行互動，將節目訴求和客户訴求有機地結合起來，較好地處理了節目與廣告的關係，頻率的創收能力大為釋放，實現了廣播與客户的共贏。2014年，湖北楚天音樂廣播實現創收3200萬元。

長沙城市之聲自恢復廣告自營後，重新對受眾進行定位，調整頻道節目、活動品牌策略，確定主體營銷政策，踏上了三年高速增長的道路。

該頻率努力開闢全新的投放資源，月開闢了欄目特約的廣告投放模式，年2月開闢了欄目冠名的廣告投放模式；2013年2月上線“半點報時特約”；2013年9月嘗試主持人商業冠名；2013年10月開創了節目宣傳特約的新形式。目前已被冠名的資源包括欄目8個、欄目單元18個、主持人10個、節目宣傳4個等。

上述廣告形式年創收40萬元，2013年創收484萬元，2014年創收1067萬元，2015年截至6月創收636萬元，合計佔整體營銷收入的60%。

三、經營模式創新

廣播電台僅僅靠廣告經營這一單一的收入無以為繼，一來有總量觸碰天花板的風險，二來在多媒體時代，傳統媒體的廣告市場已經並將越來越經受新興媒體的衝擊。所以，佈局多元化經營手段，進行廣告經營模式的創新，是各廣播電台正在探索的運營方向。

現今的媒體競爭，需要更強的用户行為適應能力和到達能力，媒體融合不是簡單解決媒體內部不同樣態傳播方式的從屬和主輔關係，而是通過融合達到順暢高效配置各類資源，實現傳播效果最大化的目標。

社交媒體新媒體的崛起，打破了傳統廣告策劃遊戲規則，引發了新型營銷模式與理念的興起。

1.轉變廣告營銷思路

在傳統媒體廣告業務整體下滑的大背景下，中央人民廣播電台轉變廣告營銷管理模式，重視廣告審查內容與效果的平衡，基本實現廣告業務的平穩發展。

中央人民廣播電台先後推出了“關鍵詞營銷”“企業自媒體營銷方法”“規模媒體的精準營銷”等創新營銷方法，這幾種創新營銷方法都不是將廣播作為單一的營銷宣傳媒體來吸引廣告主，它們將廣播與搜索引擎、企業自媒體等捆綁，利用廣播規模化的優勢，為企業自媒體平台和電子商務渠道進行推廣，讓廣播在廣告主全新的營銷宣傳環節中佔據重要一環，基於企業對於圖形二維碼的使用需求，央廣也開始研發適用於廣播的聲音二維碼技術。

2014年，央廣廣告分公司廣告純收合同額6.9億元。央廣財經公司創新整合營銷方式，以互聯網思維打造多媒體內容品牌，實現廣播節目經營新形態。

演藝經紀方面，音樂之聲傳媒公司利用平台資源，積極開拓演藝經紀市場，通過主辦明星演唱會、跨媒體合作、主持人商業推廣等形式，搶佔市場份額，推動品牌宣傳，實現業務發展。

上海廣播電視台東方廣播中心採取全新的廣告經營思路，全年廣告播出量達到7.4億元。該中心全國首創廣播專題廣告競價拍賣，參與拍賣的105.7和103.7的專題廣告資源以溢價200%的價格敲定，大幅提高了銷售單價。

上海廣播汽車品牌廣告代理權的招商方式也以拍賣形式進行銷售，改變了電台和廣告代理公司之間的利益分配關係，為以後的汽車廣告增長探索了一條路。

無錫廣播廣告收入現在主要由常規廣告、活動營銷兩塊構成，兩者比例約為8:2。2015年，無錫廣播向營銷分成方面發展，努力提升廣播在撬動本地商業方面的能力，着力推進廣播商城，涉足產品銷售、倉儲物流等領域。

徐州電台深挖汽車、房地產和建材等行業，在具有優勢的“廣電車展”上“融合聚力”，把建材、車險、美食等關聯產業融進來。在房地產廣告上，徐州電台通過專業欄目和主持人，以及專家團、幫助團，把房地產銷售渠道打通，再通過“看房團”把所有房產消費意向打通，實現利潤分紅。

2.線上線下互動營??

自從“辦看得見的廣播”的理念被提出以來，辦活動在傳統廣播電台就成為“家常便飯”。活動既是品牌的延伸，也是內容的源泉，還有可能從中獲得經營收益，所以不少廣播電台樂此不疲。線上做節目、線下搞活動，是廣播廣告“接地氣”主要形式。

活動營銷可吸納和粘滯受眾和開闢廣告市場，聚合不同行業的客户，深度利用媒體傳播力和廣告時間資源，填補醫療專題廣告經營空缺，成為轉變廣播經營形式的一片藍海。

移動互聯時代，廣播在這個方向上可以開發o2o模式，在做活動時要有用户思維和產品思維。2014年，中央人民廣播電台旗下央廣廣告分公司的o2o平台——央廣購物公司全年實現營業收入8.78億元，比2013年增長22%。

浙江交通之聲的創收一直穩居高位，祕訣是“用活動促創收”。浙江交通之聲全年活動超過200個，主要有兩大系列外加兩個“節”。兩大系列是“文明出行”系列和“愛心浙江”系列，兩個節是“氧氣音樂節”和“浙江聽友節”。

其中，“氧氣音樂節”吸引食品、汽車、服裝、互聯網等多行業客户參與，2014、2015年僅廣告相關創收就都超過320萬元。“文明出行全省巡迴宣傳大型公益活動”作為集團的重點活動，一個月走遍浙江十一地市，2014年活動創收近200萬元，2015年創收達260萬元，影響人羣超千萬次；“温暖回家路”活動吸引多家企業聯合助力，為春運出行提供有利保障，創收超百萬元。

線下活動是廣播多年來每年競爭的主線之一。2014年，深圳廣播各套頻率總共實施了320多場線下活動，幾乎每天一場，為深圳廣播直接帶來3000萬元的廣告創收。

黑龍江龍廣傳媒股份有限公司的哈爾濱國際啤酒節已經舉辦了14個年頭，從中央大街到會展中心再到冰雪大世界園區，啤酒節的規模不斷擴大，從地方性的節慶活動成為國際性啤酒節，規格不斷升級，2015年“啤酒節”給龍廣傳媒帶來585萬元的活動創收。

另外還有“龍廣房產幸福計劃”累計開展房產團購活動35場次，直接達成房屋銷售3800餘套，成交額度30多億元，讓利聽友5000多萬元，實現龍廣房產行業廣告收入3000餘萬元。

首屆中俄博覽會“中國·黑龍江國際文化周俄羅斯油畫展暨俄羅斯油畫高峯論壇”歷時5天，展出畫作上千幅，共接待觀眾3.5萬人次，成交金額達到330餘萬元。

2014年至2015年上半年，“龍廣家居喜樂惠系列家居建材團購”活動共舉辦五屆，拉動銷售高達8億元，捲入受眾百餘萬人。“龍廣汽車文化節”期間，數十萬名車友蒞臨現場，銷量突破1500台，交易額近億元。

佛山電台近年來積極創建自有品牌活動，線上和線下節目聯動進行運營。佛山電台用車友駕駛汽車為主體來比賽的項目已經連續舉辦五屆，吸引了大量的車商和車主，另外還舉辦汽車音樂節、汽車排行榜和多項國內外汽車自駕遊活動。

佛山電台建立了廣播樂隊“radio man”，為主持人開拓廣播外的演藝空間。883頻率以《男親女愛》節目為平台，打造相親交友系列品牌活動，包括廣佛婚博會，與《非常勿擾》節目組合作進行佛山賽區的選手招募等；還有“946南商營企管系列論壇”、“好味到鎮”美食活動、“順德好聲音大賽”等。