在旅遊調研報告6篇

調研報告的目的通常是提供客觀、準確和可信的信息，以指導決策，調研報告可以為組織提供關於客户需求和偏好的洞察，本站小編今天就為您帶來了在旅遊調研報告6篇，相信一定會對你有所幫助。

在旅遊調研報告篇1

2月20日，寶興縣召開2021年文化旅遊專題會議，傳達省、市對我縣文化旅遊產業發展指示精神，總結2020年全縣文化旅遊產業發展情況，研究部署下一階段工作。縣委書記馮俊濤，縣委副書記、縣長羅顯澤，縣委常委、總工會主席姚偉東，副縣長何少建，縣政協副主席苟宏及相關鄉鎮、部門負責人蔘加會議。

會議指出，過去一年，我縣持續深入抓實抓細疫情常態化防控，積極融入成渝地區雙城經濟圈建設，促進文化和旅遊深度融合，豐富文化旅遊發展業態，提升旅遊景區服務質量，不斷激發文旅消費潛力，有效拉動了文旅經濟高質量發展。

馮俊濤強調：要按照1136發展思路，圍繞創建天府旅遊名縣的目標，打響大熊貓、夾金山兩大品牌，完善大熊貓溯源之旅、紅色文化研學之旅、生態文化體驗之旅三條旅遊精品線路，提升熊貓古城、靈關石城、蜂桶寨鄧池溝、磽磧藏寨·神木壘、東拉山、空石林六個國家aaaa級旅遊景區，着力做精做細文旅產業，結合互聯網+旅遊發展措施，完善票務系統、景區導覽系統等相關軟硬件設施設備，對景區部分基礎設施完成信息化升級，建立新消費、推動新產品、發展新業態，全面建設智慧旅遊景區。同時，要充分挖掘展示特色磽磧藏族文化、穆坪土司文化、漢白玉文化等，紮實推進文化和旅遊深度融合發展，不斷加大文化資源在旅遊產業的運用力度。

在旅遊調研報告篇2

近年來，隨着人民羣眾的生活水平不斷提高，都市人追求迴歸自然，返樸歸真的意識愈來愈濃，我鎮黨委、政府審時度勢，在發展原有工業的基礎上，實施“旅遊興鎮”戰略。隨着以農業休閒為核心的旅遊產業的起步運作，我鎮旅遊也慢慢向四周輻射擴散開來。

旅遊業是投入少、產出高的行業，包括了住、吃、行、遊、娛、購六個要素，涉及飲食、娛樂、商業、交通、工業等高度勞動密集的許多行業。為了瞭解我鎮旅遊的概況，理清未來的發展方向，特做了此次調研。

一、風華鎮旅遊發展現狀

風華曾經因風華冰箱而名揚一時，為了重振風華的輝煌，在風華鄉村旅遊開發已列入議程。與此同時，風華鎮下屬的各個村也在積極引進、籌劃建設具有品味的鄉村旅遊點，如位於風華村集垂釣、度假、體育健身等各項文化、休閒、娛樂設施於一體的魚子孔鄉村旅遊示範點;位於蓮豐村融山水、觀光、休閒、生活為一體的雙門峽(中國詩歌谷)旅遊景區。風華的佛教——銅鑼寺文化由來已久，香火一直旺盛。風華也有着悠久的三線歷史文化底藴從而在貴州吹開了一股清新的自然風。

二、當前風華鎮旅遊業發展存在的不足

(一)旅遊業的體制與機制存在問題

風華鎮旅遊業起步晚。風華旅遊，近幾年才開始被重視起來，逐步增加了投入，他的自然資源、人文景觀還沒用被很好的開發利用起來，正處於不成熟開發的初級階段。在這種狀況下，要實現旅遊業的大開發、大發展、實現旅遊業投資結構的多元化，就必須強化政府在旅遊業發展中的主導作用，客觀上需要建立一個適應市場經濟條件下促進旅遊業發展的管理體制和經營機制。而我鎮目前的旅遊業管理機制與經營遠不適應加快發展旅遊業的需要。

1、管理體制不順。

風華鎮目前的旅遊景點管理屬於經發辦部門管理，基本上無專人負責，表面上看這幾年風華旅遊發展有進步，但從長遠的觀點和利益看，從產業發展的角度看，這種無專人管理的體制對整合旅遊資源、打造旅遊品牌、整體包裝促銷、防止重複建設、盤活存量資產是非常不利的。

(二)旅遊資源的開發與利用問題

風華鎮以休閒娛樂為核心的旅遊產業的發展，取得了一定的成效，但也存在很多不足，這為風華鎮旅遊業的發展製造了不少障礙。

1、風華鎮的開發步伐不快。風華的開發早已列入議事日程，但直到現在，風華老街依舊維持了他的舊貌，沒有明顯的改變。風華老街上的商業沒有特色，就是規模很小的一個集市，這些商品隨處可見，沒有令人耳目一新的感覺。風華鎮的基礎設施已基本建成，但由於周圍環境的配套的設施還不到位，風華鎮的招商引資並不順暢，離既定的投資計劃尚有差距。風華老鎮的建設都需要靠政府產業的積極引導才能順利發展，但是由於宏觀經濟環境的不良影響，建設的步伐都不同程度有所滯後。

2、自然資源少而開發利用差。我鎮旅遊資源主要是歷史遺存和現代創造的人文資源，既沒有名山大川，又沒有天然原始森林，也沒有大的江河湖泊，更沒有遼闊的草原等自然資源。現已開發的魚子孔等都沒有等到充分的利用，常年遊客不足。

3、歷史文化底藴深而挖掘整理差。風華鎮的歷史文化悠久，人文薈萃，曾經經濟發達，但是到了現在住、吃、行、遊、娛、購都離一個發達的城鎮的標準有着太大的差距。對於風華的挖掘整理、包裝提升、宣傳促銷現在遠不能適應新時期消費者的要求，還沒有從真正意義上使風華的特色文化與旅遊業融為一體並未旅遊業所利用。

4、風華鎮旅遊業相關服務缺乏。一是交通工具仍不很發達，風華有31個自然村，地域分佈廣泛、各景點分散，通行能力差，在風華旅遊耗時費力，極不方便。二是居住條件不佳，除了風華度假村新建的酒店之外(價格不是一般人可以接受的)，風華僅有幾家小的小店客房和旅社，規模小，日接待能力小，且在居住環境衞生等方面都存在着較大差距。

(三)旅遊服務人員的素質與服務質量不高

旅遊服務人員的綜合素質和服務水平的高低直接關係到旅遊業的聲譽和效益。我鎮旅遊服務從業人員中，管理才十分缺乏，賓館飯店服務人員多數聘用的外來人員，文化水平比較低，受其自身文化、素質、涵養、見識等諸多因素的制約，且沒有經過專業的培訓，導致在形象禮儀、經營理念、創新意識、服務水平等方面存在缺陷。景區的導遊講解員更是量少而質弱，目前各景點的思想認識和工作水平仍然停留在一般的接待階段，與發展旅遊業的要求相比極不適應。

(四)旅遊產品的包裝與促銷不到位

旅遊資源不等於旅遊產品旅遊產品不等於旅遊商品。根據國家旅遊局統計，x年以休閒、感受自然風光為主的旅遊者佔74.5%，文物古蹟佔5%左右，並有逐年下降的趨勢。現在流行的是崇尚自然的健康遊，而我鎮以農業休閒為核心的旅遊符合當今的潮流，但我鎮旅遊業恰恰在旅遊資源變為產品上沒有形成規模，產品變為商品上沒有形成市場效應，特別是在宣傳、包裝和促銷方面沒有適應現代旅遊消費需求的過硬的手段和措施，更談不上聽覺上的吸引力和視覺上的衝擊力。這些問題的根本原因。一是管理、體制與機制不順的問題，二是資金投入不足的問題，更重要的是思想認識不到位的問題。

三、發展風華旅遊業的建議

(一)牢固樹立“旅遊興鎮”的戰略思想

在全面建設小康社會的進程中，人們對提高生活質量的慾望越來越高，集休閒、健康、攬勝、娛樂為主題的旅遊將成為人們生活中不可缺少的精神食糧。旅遊業是第三產業中涉及領域最廣、帶動牽引力量最大的行業，旅遊業的發展要素基本包含了第三產業的所有領域，旅遊業包含的吃、住、行、遊、購、娛六大要素都與消費有關，消費拉動是發展經濟增長見效最快的一種手段。我鎮的旅遊業要牢固樹立“旅遊興鎮”的戰略思想，樹立抓大旅遊的思想。畢竟旅遊產業是全社會的產業，抓旅遊不僅要抓旅遊產品的開發，而且要抓旅遊商品的生產，不僅要抓基礎設施的更新改造，而且要抓服務功能的完善配套，只有這樣，我鎮旅遊業的發展才能更好的開創出一片天地，帶動經濟的發展。

(二)政府組織，統一規劃

為全面推進我鎮旅遊開發，由風華鎮政府出面組織，為旅遊開發創造條件、營造良好環境，牽頭引導解決重點和難點問題。對旅遊項目，政府主要做好四個方面的工作，一是做好規劃，明確重點;二是建立規範，明確要求;三是適當投資，建好基礎;四是抓好宣傳，開發市場;五是搭建平台，引導開發。

我鎮的旅遊業處於開發的初級階段，農業觀光與農莊休閒要整體開發，力求做到佈局科學合理，更好的呈現農家特色，可以借鑑其他地方的農莊特色，由遊客承包，景點園區幫忙管理的模式。風華旅遊要提高其知名度，以旅遊帶動周邊經濟的發展。

1.深度挖掘，以專業精神研究每一處資源，如魚子孔田園農家文化、三線文化等特色和內涵，並配套引進符合本景點旅遊景區內在要求的相關服務體系，以第三產業帶動就業、發展經濟。

2.特色串聯，將風華現有旅遊資源彙編成冊，將旅遊市場細分，從專業角度推出風華一日遊、農家遊、度假遊、會議休閒遊等系列套餐，將老人、中年、青年、少年、婦女、參加會議人員、情侶週末休閒、家庭短期度假等各類需求主體區分開，同時做好配套。

做到以上兩點，就能夠保證“來者暢其遊，舒心滿載歸”。

(三)加大對旅遊服務人員的培訓力度

風華鎮旅遊服務人員特別是導遊講解員量少質弱的問題非常明顯。政府要通過鼓勵自學報考、培訓提高、引進人才、公開招考等多種形式加強與充實導遊講解員隊伍。採取集中培訓，上門指導，統一考核、舉辦全鎮旅遊服務技能大賽等形式，重點對旅遊服務從業人員進行質量、營銷、導遊講解等業務的全面培訓，提升旅遊服務水平。建立旅遊服務人員持證上崗制度。不管是哪類性質的企業，只要從事旅遊服務活動，其服務人員就必須經過正規培訓才准許上崗，以切實提高旅遊服務質量和水平。

(四)加大宣傳、打造品牌

由政府部門牽頭，旅遊景點聯手，精心策劃，科學包裝，製作一批反映風華旅遊特色的高質量的宣傳片，如：書籍、光盤等，同時可引入旅遊消費券等概念。每個景點要提煉出能突出自身特色的宣傳核心詞語，統一宣傳口號，重拳出擊，在周邊地區以強有力的宣傳攻勢整體推出我鎮的旅遊景點和產品。加大投入，與旅行社聯合、與旅遊網站、報刊雜誌合作，依託風華現有的旅遊資源，為不同年齡層次的年齡層次的遊客設計不同需求的精品旅遊路線，適當開展活動，從多角度展示風華的特色遊，讓遊客身臨其境領略風華古鎮的神韻與風華新鎮的美輪美奐。在市場經濟條件下，政府在旅遊商品的開發上，要積極引導，政府可以面向社會徵集一批富有特色的高、精、特的旅遊產品，並轉化為生產力，鼓勵企業生產出優質的旅遊商品。同時，政府應該積極創造條件，有計劃、有目標地在遊客途徑的地方建立包括文化、娛樂等在內的旅遊超市，拓展銷售渠道。

隨着風華基礎設施的不斷加大和投入，風華旅遊的環境會越來越好，在不遠的將來，風華鎮必會交相輝映，風華旅遊業的明天是美好的，風華未來的經濟必會上一個新的台階。

在旅遊調研報告篇3

隨着我們的生活水平不斷提高，旅行消費變得越來越熱，出外旅行已成為我們生活中必不可少的部分。在旅行羣體當中，大學生是整個旅行市場的一個重要而又獨立的組成部分。大學生作為社會的一個特殊羣體，具有一定的經濟獨立能力和自我生活能力，有相對寬鬆的時間，具有更多的冒險精神和追夢遐想，這些促成了大學生旅行熱。因此，大學生作為一支旅行生力軍的地位確實不容忽視。當今全國高校數量已達2000多所，在校生人數超過2000萬人，可見中國的大學生旅行是一個巨大的市場。

同時，國內的旅行社達1.6萬個，競爭非常激烈。但是大學生旅行卻很少選擇旅行社這條途徑，是大學生的原因還是旅行社的原因呢？另一方面，旅行社對於大學生市場的潛力不是很明瞭。鑑於這兩點，對當今大學生旅行的調查就顯得是有必要的。

所以，我通過自己搭建的個人網站“一起旅行吧-大學生自助遊”做了相關調查。此次調查的目的在於瞭解當今大學生旅行的大體情況以及大學生對旅行社的態度，為了解大學生旅行市場狀況提供最直接最有效的數據。同時通過對調查結果分析，為大學生的旅行市場開發提供可行的建議。

一、大學生旅行的意向

在旅行意向上，有接近95%的大學生表示非常喜歡旅行，另外5%的大學生表示一般喜歡。但來自城市和農村的學生卻有明顯的差異，幾乎100％來自城市的學生有旅行意向，而只有接近85％來自農村的學生非常旅行。引起這一差異的主要原因可能是由來自城市與農村的'學生的經濟條件的差異造成的。對旅行沒感覺的大學生有66％主要是沒有錢，其中來自農村的學生佔74%。

去旅行的目的是欣賞景觀、增長見識（62%）和休閒散心（21％），另外找同學、熟人玩接近16%，而純粹娛樂性質上的遊玩、觀光不大受大學生的歡迎。

同時，調查也顯示80％以上的大學生認為影響出遊最重要的是金錢，15%左右的大學生認為時間是影響他們出遊的重要因素，而5%左右的大學生認為夥伴、宣傳地、朋友意見影響他們。

在調查中還發現，由於不同學校的大學生專業的差異，有些同學是出於專業的目的而選擇去哪裏旅行，例如旅行管理專業，勘探專業的大學生，他們由於學習目的而選擇旅行。

以上調查結果顯示由於大學生受到來自學校、家庭、社會的壓力，故對旅行的喜愛不同。但大部分人喜歡旅行是來欣賞景觀、增長見識，同時金錢是影響着多數大學生出遊的主要因素。

二、大學生旅行的地點與時間

調查結果表明，大學生偏愛自然風景區，佔了總人數的54%，表明大學生更願意與大自然親近。

其次，旅行目的地選擇民族風俗區有30%左右；有相當一部分人選擇繁華城市區和海濱城市區，分別約佔總人數的9%和5％。反而紅色旅行革命區和高校校園不大受大學生的歡迎。

在對於旅行時間段的安排上，最多人選擇的時間段是不定期，想去就去，佔了總人數的56%左右，説明了大學生都喜歡把外出旅行的時間由自己自由安排，不受約束。在具體時間段上，最多人選擇的時間段是國慶、五一長假，約佔了總人數的52％。選擇寒暑假期以及平常的週末出遊的人少，分別約佔總人數的20%和24%。原因可能是一方面寒暑假的假期長，大多數學生都喜歡留在家看電視看書而不外出旅行；而普通週末由於時間較短，沒有充分時間做好旅行前的準備工作和旅行後的休息調整，不利於出遊；另一方面，由於大學生的課業比較重，一般會利用週末進行復習或預習新知識，還有相當部分大學生利用課餘時間做兼職或參加各種活動；故國慶、五一長假是大學生旅行的高峯（56%），大學生有更多的時間可以自由分配，而且還可以趁黃金週的時間休息調整。

在旅遊調研報告篇4

鄉村旅遊是助推鄉村振興、促進農民增收最具活力的新興產業之一，近期，為深入瞭解市鄉村旅遊發展促進農民增收的情況，更好地滿足政府實施鄉村振興戰略、促進農民增收發展規劃、政策措施等需要，調查隊對鎮、鎮、鎮及鎮等重點旅遊觀光鎮的215户從事旅遊相關行業的農户進行了問卷調查。調查結果顯示，市鄉村旅遊快速發展，帶動農民增收效果顯著，但仍存在基礎設施不完善、經營同質化等制約鄉村旅遊進一步發展的情況。

一、市鄉村旅遊發展現狀

（一）鄉村旅遊發展勢頭強勁

市以創建全國休閒農業與鄉村旅遊示範市為契機，實現了一三產業融合發展，旅遊人數呈現逐年上升趨勢，有序地推進了休閒農業與鄉村旅遊業發展。截止2019年底，共有鄉村旅遊景點50餘處，其中國家4a級景區3處、國家3a級景區2處、全國休閒農業與鄉村旅遊示範點1處、全國農業旅遊示範點1處，省旅遊度假區1處、省鄉村旅遊特色鄉鎮2處、精品村寨4處；農家樂500多家，其中星級農家樂21家；為鄉村旅遊提供農副產品的農户2000餘家，從業人員超過4.5萬人。2019年度市接待遊客人次突破1000萬人次，同比增長41.7%，實現旅遊收入91億元，同比增長25.9%。

（二）文旅融合發展成效顯著

市自古便有古蜀翹楚，益州重鎮的美譽，擁有悠久深厚的文化資源和豐富優美的自然資源。近年來，市緊緊圍繞建設文旅名城發展定位，充分利用本土特色旅遊資源和優秀歷史文化，努力挖掘特有的年畫文化和德孝文化資源，將國家級非物質文化遺產轉化成產業優勢，建立和發展了年畫產業基地，打造了年畫產、供、銷一條龍服務的年畫街坊，開發出刺繡年畫、陶版年畫、手繪年畫等百餘類與家裝、生活相關的年畫品種，積極打造集生態觀光、遊樂休閒、文化博覽、文創體驗、養生度假等功能於一體的文創體驗型旅遊目的地。年畫村農民小區建設時與年畫產業相結合，因地制宜打造近30家特色農家樂、農家居、農家茶館，形成了一條獨特的年畫鄉村旅遊風景線，相繼被評為國家4a級旅遊景區和省鄉村旅遊示範村。目前，年畫村共發展年畫企業15家，年畫作坊20家，年畫從業人員達400餘人，年畫產品銷售額達4000餘萬元，極大地帶動了年畫村鄉村旅遊進一步發展。

（三）品牌建設逐步成形

市以鄉村振興為抓手，以建設美麗、創造美好生活為目標，成功推出以畫境為公共品牌的鄉村旅遊綜合體，深挖年文化內涵，先後打造了年畫村國家4a級景區、鄉遇畫裏·文創社區、中華年俗村、劍南老街國家3a級景區、花棚子精品民宿羣、花宿花廂輕奢鄉村旅遊度假酒店，連續20年舉辦年畫節、梨花節、賞果節，打造了到了就是年的城市營銷品牌。同時，挖掘優勢資源，構建特色小鎮+農業體驗園區+田園社區+綠道系統的發展格局，建成螢飛谷、旅遊觀光小火車等旅遊項目，年文化小鎮、麓棠玫瑰温泉小鎮、童話小鎮、山地運動小鎮等一批有基礎、有特色、有產業的特色小鎮迅速崛起，正成為越來越多人的旅遊目的地。市委確定了將建設成為高顏值旅遊目的地的發展目標。2020年11月，市入圍2020中國旅遊潛力百強縣和全國全域旅遊示範區。

二、市鄉村旅遊發展促進農民增收調查情況

（一）鄉村旅遊發展對農民增收貢獻較大。在215户接受調查的農户中，有96%表示發展鄉村旅遊後，本户家庭總收入有增長，其中133户家庭總收入較發展鄉村旅遊前增長了10%以上，36户增長了30%以上。從調查數據彙總來看，2019年從事鄉村旅遊業農户人均旅遊業可支配收入為16316元，其中工資性收入1722元，佔旅遊收入比重為10.6%，家庭經營性淨收入13637元，佔83.6%、財產性收入957元，佔5.9%。

（二）鄉村旅遊發展促進了農民就業。從從業人員結構來看，在接受調查的農户中，有95%的農户從事旅遊相關的自主經營，僅有5%的農户為景區、賓館、飯店等場所的工作人員。發展鄉村旅遊擴大了農業的經營範圍與服務領域，將農業由第一產業向第三產業擴展，帶動了相關配套產業的發展，為農村居民發展新的就業方向搭建了極佳的平台，提供更多的就業機會，吸收大量勞動力就業，幫助農村居民就近就業、回鄉創業，為農民增收開拓廣闊的空間。

（三）鄉村旅遊發展促進了集體經濟增長。據調查數據顯示，在調查的4個鎮中，有3個鎮通過村民參股的方式發展了鄉村旅遊有關項目，如冷水魚養殖、帳篷露營等，每年按參股數每户進行分紅，增加農民財產淨收入。但從調查得到的數據來看，農户每年分紅所得多數在100元左右，佔受調查農户的50.8%，分紅所得在100元到200元區間的農户有30.4%，200元以上的農户僅有18.9%，財產淨收入增收力度較小。

三、鄉村旅遊發展面臨的問題

（一）景區娛樂項目、基礎設施少，留不住客。2019年，市接待遊客人次首次突破千萬大關，旅遊人氣越來越高，但從調查得到的數據來看，農户經營的餐館、旅店沒能從各大鄉村旅遊景點分來更大的客流量，85%的農户表示每年接待遊客人次在1000人次以下，其中年接待遊客人次在500人次以下的農户佔47%。一是旅客在景區停留時間短。景區遊覽項目、娛樂項目少，遊客把景點都逛完後，沒有其他娛樂項目吸引遊客留下繼續消費。一位經營農家樂的受訪户表示，有很大部分的遊客都是帶着孩子一家人出來遊玩，山水風景一上午就能看完，棋牌等娛樂項目只有大人感興趣，缺少兒童娛樂項目，吸引不了天性好動的兒童，孩子吵着要走，家長也只好打道回府，無法留住遊客帶來更多的收益。二是遊客回頭率較低。景區遊覽項目缺乏特色，基礎設施無法滿足遊客的需求，大部分遊客遊玩了一次後便失去了再來一次的興趣，不具備長期的吸引力。三是對長期療養的遊客吸引力較低。市各大鄉村旅遊景點多數面向的是短期遊玩的旅客，對於想要在山清水秀的鄉村長期療養的遊客人羣來説，無法滿足其在醫療、出行、通信等便捷生活方面的需求。留不住遊客的腳步，也就無法產生更多的消費，在一定程度上限制了鄉村旅遊經濟的發展。

（二）經營模式、旅遊項目單一，吸引力不足。從農户從業情況來看，多數從事包含餐飲和住宿一體的農家樂，以品農家菜為主，娛樂活動以打牌、喝茶、聊天為主，提供的服務、遊覽的項目大同小異，同質化嚴重；從事觀光農業的經營户相對較少，且多為採摘水果等觀光體驗項目，娛樂項目單一，能夠讓遊客真正參與的項目很少，不能滿足多層次的遊客的求知、求奇、求趣的心理需求，降低了產品的吸引力，影響了遊客的數量。受調查農户中，從事住宿、餐飲或食宿結合農家樂的農户佔86%，從事果蔬採摘、農事體驗等觀光農業的農户佔比不到5%。

（三）品牌意識、市場意識淡薄，曝光度不夠。經營農户均為當地農民，僱工來源也多數為家庭成員，思想意識還停留在靠山吃山，靠水吃水的老舊階段，缺乏系統的旅遊相關知識、技能培訓，處於小而散的自由發展狀態，沒有樹立起打造有特色、有知名度、有影響力品牌的意識，招徠遊客多數靠朋友介紹等口碑效應手段，營銷手段老舊、單一，市場意識淡薄。調查數據顯示，在每年接待的遊客中，從網絡平台（如抖音、微信、微博等）招攬來的佔比僅有30%左右，未進行有效的市場推銷。

（四）土地政策、經營場所限制，擴大規模存在困難。調查顯示，市從事旅遊相關行業的經營農户多為當地農民，用來經營的場所為自家建的房子，受限於空間大小，餐飲接待人次、牀位等數量有限，規模小，在旅遊旺季時無法接待更多的遊客。調查中，多數經營户想要延長產業鏈，擴大規模，擴建廚房、餐廳、住宿等，但目前農業建設用地管控嚴格，基本批不了建設用地指標，如果觸碰紅線，風險很大。調查中有經營户本來打算擴大規模的，就因為建設用地指標沒法落地，最後不得不放棄，這也在一定程度上制約了鄉村旅遊規模的發展，影響了農户收入增長。

四、發展鄉村旅遊的對策建議

（一）加大政策扶持力度，完善配套設施

為提高旅遊資源質量，吸引更多遊客，增強旅遊業發展對農民的增收力度，一是推進文旅項目建設，打造景區景點，讓遊客有得遊。在地域特色上進行深挖，發掘市年畫、宗教文化等歷史文化精髓，對景區房屋外觀、色彩、風格等進行統一規劃，保留文化獨具特色的風情，進一步提升的旅遊影響力，吸引更多遊客。二是進一步完善道路交通建設，讓遊客方便遊。市鄉村旅遊景區均分佈在沿山一帶，部分特色景點如螢飛谷裏等，沒有公共交通直達或班數較少，非自駕遊的遊客面臨去了不知道怎麼回來的困擾，因此，完善交通建設十分有必要。三是完善景區配套設施。讓遊客舒心遊。旅遊出行多數是全家總動員，景區遊樂設施老少咸宜也是留住遊客的重要手段，除了家長們感興趣的爬山、釣魚、棋牌等娛樂，兒童們的娛樂需求也不能忽視，老人們的醫療保健需求更是需要得到重視，完善娛樂、公共廁所、醫療等方面的基礎設施，增強遊玩趣味性、安全性，打消遊客的顧慮，提高遊客出行的安全感。四是向農户提供優惠政策。通過降低農户融資、貸款難度，適當放寬土地政策，幫助農户擴大經營規模，從而提高經營淨收入，促進農民增收。

（二）系統培訓旅遊技能，提升從業人員綜合素質

要將市大量的旅遊客流量引入到農户家中，增加農民收入，就離不開優質的服務，這不僅代表着遊客對這個城市的感觀，也是市旅遊行業發展最佳的名片，決定了遊客能否轉變成為回頭客，並通過親友口碑、微博、朋友圈等網絡平台將市的自然風光、歷史文化宣傳出去，吸引更多的遊客前來。為了提高服務質量，一是要規範農户的經營行為，杜絕農户在景區內為賺取遊客消費進行違規經營、惡意競價、出售假冒偽劣產品、宰客等行為，擾亂景區秩序、破壞景區的觀賞性，降低遊客對景區的評價；二是要組織農户參加旅遊相關知識、技能的專業培訓會，針對環境衞生、食品安全、禮貌禮節、歷史典故、民俗文化知識等旅遊相關各方面的培訓，提高從業人員的綜合素質，滿足遊客的多層次需求；三是鼓勵農户進行適當的創新，增加合理的旅遊項目，豐富旅遊節目，提高遊覽價值，從而吸引並留住更多遊客。

（三）融入互聯網+，形成全市鄉村旅遊產業鏈

為擴大市鄉村旅遊的知名度，吸引更多遊客前來遊玩，使農民在旅遊業的發展中持續獲益，一是要融入互聯網+。通過新媒體、自媒體等互聯網平台，將市獨特的自然風光、歷史文化、特色產業以及新農村建設風貌有效地宣傳出去，提高知名度和影響力。二是綜合運用網絡平台，將依靠口口相傳的農家樂通過美團、大眾點評等平台呈現在每位遊客眼前，不僅農户能以照片、視頻等形式進行宣傳吸引遊客前來，遊客也能通過網上訂餐、訂票、訂購房間，網絡平台明碼標價，解除遊客擔心宰客、旅遊旺季找不到住處等後顧之憂。三是要整合旅遊資源，將市各大鄉村旅遊景點整合成具有特色的旅遊產業鏈，通過政府的總體規劃，改變各景區分散經營、單打獨鬥的形勢，進行統籌管理，形成規模效應，鑄成市獨有的旅遊品牌。

在旅遊調研報告篇5

由中國青年報社青年旅遊傳播研究院、中國高校傳媒聯盟大學生旅遊實踐營共同實施的20__年《大學生旅遊意向調查報告》日前出爐，此次調查於20__年10月進行，在清華大學、西南民族大學、廈門大學、雲南大學、湖南大學等全國23所高校的約1600名在校大學生中進行，共回收有效問卷1524份，問卷有效率約為95.25%。

作為本次調查的指導老師，北京第二外國語學院旅遊管理學院院長厲新建4年來一直關注並分析研究《大學生旅遊意向調查》的結果。對於20__年的報告，他給出了幾點有趣的解讀，對於目的地如何把握大學生羣體的出遊脈搏有所助益。

第一，大學生旅遊過程中資金的來源

有52%左右是來自於父母的。“這個比例雖高，但是相對於去年的數據有明顯下降。同時，27%是來自於學生平常節約的生活費。客觀地説，兩者相加，意味着有約80%大學生的出遊費用都跟父母有密切關係。”厲新建認為，一方面，社會需要為大學生旅遊自身能力的提升提供更多便利，比如社會應該給予更多的優惠支持，包括在產品上更多關注。在大學生出行的交通工具選擇中，很多是依靠火車出行的，隨着高速交通體系不斷形成，在這個過程中如何圍繞着火車線路去組織大學生旅行，設置一些大學生旅遊的產品，值得探討。另一方面，能力提升的需要來自於大學生自己。比如旅遊過程中所有的花費不一定都要在出發之前準備好，旅遊費用可以在旅遊的過程中自己賺。“20_年在澳大利亞墨爾本，我碰到很多國外學生，有一個來自香港的學生説，他到墨爾本旅遊之前，手裏的錢只夠從出發地到墨爾本的費用。他在墨爾本所有的費用都是他到墨爾本後打工所得。農場、青年旅社、廉價旅館、揹包客棧都可以找到工作的機會。”所以，厲新建認為大學生的旅遊理念還可以有所改變。

第二，有50%多被調查大學生喜歡户外運動、到野山去

有30%多的人喜歡去森林公園，20%多喜歡去休閒農莊。實際上，旅遊對大學生認知能力的提升有很大的幫助。“國外有人專門研究注意力重建，他們認為到自然環境中去，逃離喧囂的城市環境，對認知能力提升會有更大幫助。對於旅遊目的地未來的發展來説，需要思考有什麼樣的方式可以提升大學生的認知能力。旅遊目的地無論是在自然環境中還是人文環境中，如何將信息轉變為大學生認知的沉澱，值得思考。”厲新建説，比如，大學生羣體對新技術有天然的敏感和愛好，所以目的地在提供解説服務過程中，如何依託現在的技術，為大學生羣體提供他們所喜歡並樂意接受的解説服務也是值得探索的。

第三，有53%的大學生選擇城市周邊或者省內遊

大學生本身比較好動，所以大學生認為的“周邊”究竟是什麼概念，值得探討。厲新建認為，對於大學生旅遊市場，需要關注到規模效應和擠出效應之間是不是有相互關係。大學生旅遊市場本身也有大眾和小眾之分。“有些大學生消費能力強，有些大學生消費能力弱。旅遊目的地如果在大學生旅遊快速發展的過程中去抓小眾市場，將有可能會推動那些原來不為人知的小眾景點進入市場。比如台灣已經出現的很多私房菜、私房景點等。”

第四，自由行在大學生市場中會持續大發展

調查顯示，68%的大學生喜歡自由行。“而我們需要關注的是，在自由行大發展的過程中，如何迴歸到自由行的本質——自由無拘束的旅行，但同時它應該是一個更便利的旅行。”厲新建説。自由行並不完全是在旅行的過程中什麼都由自己安排。在這裏面最根本的是如何讓出遊更便利。目的地可能需要去找一些適合大學生旅遊特徵的產品進行改進。比如説大學生非常喜歡技術，如何通過技術服務的`方式，為大學生自由行提供更好的信息推送，如何做更多的協同搜索；大學生非常喜歡美食，對大學生羣體能不能在選擇旅遊目的地的同時，把美食的信息推送給他……如何讓大學生花更少的時間選擇更適合他的產品也值得研究。

第五，如果景區或目的地城市重視大學生羣體旅遊產品的開發

有一項工作非常重要——進一步完善旅遊目的地的基礎設施。大學生蒐集到的旅遊信息，很多來自於網絡。比如説，調查中，被調查學生關於目的地的信息54%來自於網絡，價格信息60%來自於網絡。“他們分享旅遊感受的方式是博客、微博、微信。尤其是微博和微信都是隨時隨地提供信息。如果目的地基礎設施支持這些對環境非常敏感的學生，把他們的感想即時發佈出去，將會影響到其他消費人羣。”厲新建認為，作為一個旅遊目的地，如果想挖掘年輕人市場，利用年輕人市場非常活躍的特點，來為旅遊目的地做傳播的時候，旅遊目的地一定要有非常完善的設施，和低價進入的門檻。

在旅遊調研報告篇6

隨着經濟的發展，全國人民的生活水平大幅度提高，旅遊逐漸成為大眾生活中一項必不可少的活動。正因為如此，旅遊業蓬勃發展，成為一個極具發展前景的產業。對民眾進行調查，瞭解他們的旅遊意向十分必要，而其中大學生羣體是最有活力與市場潛力的羣體。

對大學生羣體的旅遊意向、旅遊方式及旅遊態度等進行調查主要有以下幾點原因：一、有助於旅遊主管部門及時瞭解、掌握該羣體的旅遊意願、消費動態，為旅遊相關政策的制訂提供客觀的參考依據，對旅遊市場發展作出前瞻性判斷，並制定相關計劃引導促進整個行業的發展，從而對於整個經濟的發展起到一定促進作用，在一定意義上加快我國經濟轉型的腳步 ;二、有助於旅遊企業和旅遊地區及時瞭解市場動態，並且作出相應的措施適應市場的改變，滿足該消費羣體的需求，從而促進旅遊地區及相關旅遊企業的發展：三、對於青年羣體，特別是大學生羣體而言，能在同一座標系下，瞭解同齡人的喜好，為出遊提供很好的參照系。

調查從大學生旅遊偏好、旅遊花費、旅遊方式、出遊準備、旅行關注點、分享方式等方面分析了大學生羣體的旅遊特點。

就數據來看，大學生旅遊偏好很強，出遊頻率交頻繁。有85.43%的'被調查大學生表示熱愛旅遊，佔受訪學生的大多數。47.91%的被調查大學生一學期至少會旅行一次，26.71%的被調查大學生一學年旅遊一次，另有12.66%的被調查大學生一學年旅遊3次及以上。

從出遊範圍看，52.69%的被調查大學生曾在省內及周邊旅遊;46.65%的被調查大學生曾去國內其他城市旅遊;有5.84%的被調查大學生曾經出境遊。

大學生感興趣的旅遊目的地集中在：“適合户外運動的野山”(佔52.62%)、“森林公園”(佔37.34%)、主題公園(佔36.48%)和休閒農莊(佔25.85%)。

51.12%的被調查大學生表示，願意把旅行時間安排為3天至1周，有7.35%的學生願意安排一週及以上的時間。

在旅遊投入方面，有36.42%的被調查大學生表示願意把10%~20%的生活費用於旅遊，而有31.30%的被調查大學生願意把20%~30%的生活費用於旅遊，較去年增長3%。

在旅遊花費方面，大學生多靠父母補助，花銷呈上漲趨勢，但結構向自給自足微轉

調查發現，在受訪者中，46.19%的學生每月生活費在500~1000元，32.74%的學生每月生活費在1000~1500元之間。

與去年相比，__年最大的不同為旅遊花費的來源有從依賴父母資助逐漸轉向自己補給的趨勢。雖然被調查學生__年的出遊費用仍主要來自父母，但構成略有變化，其中，52.23%的被調查學生的旅遊花費直接來自父母資助，比去年下降了8.41%;而27.03%的學生表示，旅遊花費來自平時節儉的生活費，比去年增長了4.02%。此外，有13.78%的學生表示旅遊花費來自兼職收入，比去年增長了2.08%。

在旅遊花費的安排上，住宿為花銷最多項，大學生旅遊時最願為美食花錢

在短途旅遊中(3天以內)，34.78%的人花費在200元以內，39.11%的人花費在200~500元，21.19%的人花費在500~1000元。

在中長途旅遊(3天以上)中，花費在200~500元的比例下降至29.40%，而500~1000元的比例上升至30.64%。

在所有花銷中，住宿成為大頭(佔28.22%)，其次是餐飲(佔21.06%)，景區門票(佔19.55%)和交通(佔18.90%)位列其後。

而在花費意願上，美食是被調查者的首選(佔71.13%)。

自助遊是大學生羣體青睞的旅遊方式，火車是他們的首選交通工具

在本次調查中，有67.85%的被訪者選擇了自助遊的出遊形式，選擇旅行社團隊遊和社團旅遊的分別為15.68%和10.30%。

出遊時，65.09%的被訪者選擇會乘坐火車，選擇乘飛機出行的僅佔兩成(19.09%)。

在旅遊目的方面，大學生的選擇呈現多元化趨勢。

“觀賞風景”(佔33.33%)雖仍為第一位，但較去年已大幅下滑了23.05%，“增長見識”(佔28.35%)仍排在第二位，其後依次是：調整心情(佔27.82%)和尋奇獵險(佔8.60%)。

大學生更傾向暑假出遊，網絡是信息主要來源。

在旅遊時間的選擇上，暑假依然是被調查對象的首選(佔59.65%)，其他選項依次是： “五一”等小長假(佔41.34%)、“十一”黃金週(佔34.652%)、寒假(佔24.87%)和雙休日。

在“瞭解旅遊目的地信息”和“瞭解旅遊價格信息”兩項調查中，網上信息均名列前茅，分別為54.92%和60.96%，遠遠超出“朋友介紹”和“通過旅行社”等方式。

52.36%的被訪者表示會提前兩週進行旅遊準備，30.31%的被訪者選擇“提前一個月”，此結果與去年基本持平。

大學生出遊首先關注目的地舒適度。

在選擇旅遊目的地時，“旅遊舒適度”仍是被調查大學生考慮的首要因素，佔37.27%;其次是“費用”，佔22.64%;再次是“安全”，佔19.82%。此結果基本與去年持平。

而在旅途中，“住宿”(37.53%)和“紀念品沒特色”(27.76%)是讓被調查大學生容易感到不滿的環節。

在分享方式上，新媒體是大學生羣體的首選，圖片是他們主要分享內容。

大學生羣體是最容易接受新事物的羣體，在分享旅遊感受的方式上，傳統方式如互贈照片、發彩信等早已不是主流方式，而博客(佔58.27%)、微博(佔35.24%)和微信朋友圈(佔22.51%)則成為被調查大學生最傾向選擇的分享方式。69.75%的被訪者會選擇與他人分享旅行圖片，只有17.45%的被訪者會選擇用文字記錄旅行感受。

__年是國家旅遊局推出的海洋旅遊年，因此在本次調查中，專門設計了海濱旅遊的相關題目，調查顯示，大學生羣體更青睞乾淨的自然環境，對濱海旅遊目的地管理混亂最為不滿

“乾淨的海水”(60.10%)成為被調查大學生選擇海濱景區景點旅遊的最看重因素，其次是“新鮮的空氣”(46.78%)和“舒適的度假休閒環境”(46.39%)。根據調查結果，大學生在去過的海濱旅遊景點中最不滿意的因素為景區“管理混亂”和“環境髒亂”。