高管頻跳槽 與業績壓力有關

今年直銷高管頻跳槽，業內分析與業績壓力有關

繼如新、康寶萊之後，又一直銷巨頭的中國區掌門易主。日前，歐洲最大直銷企業歐瑞蓮的中國執行總裁陳海琳宣佈辭職，這距離其被稱為歐瑞蓮的中國“王牌”不過一年時間。雖然歐瑞蓮方面表示陳因個人原因離開，但直銷專家認為其辭職更多因為業績壓力。據悉，陳海琳將在今年底正式離職，由歐瑞蓮印尼總裁歐拉。斯榮博格先生接任。

據業內人士透露，雖然陳是歐瑞蓮中國的執行總裁，但此前歐瑞蓮在中國除她外還另外設有一個財務總監，二者相互牽制。“今年7月，該財務總監離開，陳海琳才算全面接掌中國區業務。”該人士稱，“原本以為陳可以有所作為，但她又突然選擇離開。”對此，直銷專家王萬軍認為，陳辭職和業績壓力有關。歐瑞蓮2003年才在中國設立辦事處，2005年進入歐瑞蓮的陳海琳雖然為其爭取到第9張直銷牌照，但此後業務開展並不順利。目前，歐瑞蓮在中國8個城市開設了分公司，暫時只獲准在江蘇省內開展直銷業務。“在今年3月份時歐瑞蓮還有一些動作，但最近幾乎見不到人了。”某直銷企業員工透露。

其實，在陳海琳之前，今年先後有如新中國區總裁邱錦雲、康寶萊中國區總裁錢港基等外資直銷企業中國區高層離職，而本土直銷也有中脈科技集團的直銷總裁蔡耀光、天獅中國區總裁鄭鳳強等因各種原因辭職。“直銷高管頻繁跳槽，一方面是中國直銷業的職業經理人制度還很不完善，人才缺乏。”對此，王萬軍分析説，“另一方面，直銷企業過分重視業績，不少企業把‘寶’壓在一個人身上，一旦業績不理想就會造成現在的狀況。”此外，記者發現，接任幾位“本土高管”的都是“洋高管”——如新東南亞區總裁範家輝調任其大中華區總裁、歐瑞蓮印尼總裁歐拉。斯榮博格接任中國業務。“直銷企業在本土化過程中仍然存在問題，本土高管與外資股東的溝通不暢也是其高層頻繁變動的因素之一。”